今年 4月23日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）正式發(fā)布長音頻戰(zhàn)略一周年之際，TME宣布旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級(jí)成全新品牌“懶人暢聽”，進(jìn)一步拓展長音頻業(yè)態(tài)邊界，持續(xù)擴(kuò)大有聲內(nèi)容生態(tài)圈，為“全生態(tài)音頻平臺(tái)”的締造打開了更大的想象空間。
對(duì)于長音頻用戶而言，豐富的優(yōu)質(zhì)音頻IP內(nèi)容是吸引力之源。是否能夠在長音頻平臺(tái)上找到各種心儀的音頻內(nèi)容，直接影響了用戶的選擇。而懶人暢聽恰恰滿足了用戶在IP內(nèi)容端的需求，通過整合酷我暢聽與懶人聽書原有的資源庫，并在此基礎(chǔ)上再次升級(jí)，懶人暢聽打造海量長音頻IP內(nèi)容，供用戶隨心選擇。
海量IP內(nèi)容庫 IP加倍 快樂加倍
在宣布品牌升級(jí)的同時(shí)，騰訊音樂娛樂集團(tuán)長音頻業(yè)務(wù)線運(yùn)營負(fù)責(zé)人肖軼就針對(duì)新品牌“懶人暢聽”介紹到：“經(jīng)過品牌合并升級(jí)之后，用戶不需要付出任何成本，但是他們可以享受的內(nèi)容數(shù)量凈增166%。每個(gè)用戶能聽到的書的數(shù)量翻倍，能聽到的節(jié)目數(shù)量翻倍，能聽到的各種新鮮的東西數(shù)量也翻倍，同時(shí)還不會(huì)增加任何成本。”海量IP內(nèi)容庫，是這次品牌升級(jí)帶給所有用戶的最大“福利”。
實(shí)施長音頻戰(zhàn)略一年以來，閱文集團(tuán)、中文在線、縱橫中文網(wǎng)、快看漫畫、有妖氣等頭部文學(xué)和漫畫內(nèi)容方紛紛加入懶人暢聽的多元IP矩陣構(gòu)建當(dāng)中。目前，懶人暢聽共有有聲書、國漫、人文、相聲等19大內(nèi)容品類音頻節(jié)目，真正做到全方位滿足任何用戶的暢聽需求，讓打開軟件的每一個(gè)人都能夠做到暢聽隨心。
根據(jù)艾媒咨詢研究結(jié)果，從對(duì)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶偏愛音頻節(jié)目類型調(diào)研結(jié)果來看，46.3%的用戶偏愛歷史類節(jié)目，37.3%的用戶偏愛相聲小品類節(jié)目，34.1%的用戶偏愛脫口秀類節(jié)目。隨著市場(chǎng)發(fā)展，用戶對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)容需求逐漸明晰，多元化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。依托于自身海量的有聲內(nèi)容，懶人暢聽打造自身獨(dú)特的“核心內(nèi)容矩陣”，以更加立體、生動(dòng)、充滿空間感與沉浸感的“聽書”新體驗(yàn)打破傳統(tǒng)音頻節(jié)目的邊界，讓用戶在“聽見”海量IP內(nèi)容的同時(shí)，滿足互動(dòng)、視覺等多方面暢聽需求。
全品類IP的party 24小時(shí)全場(chǎng)景耳朵盛宴狂歡
在懶人暢聽的海量資源庫中，有著諸多經(jīng)典IP長音頻內(nèi)容，盤點(diǎn)懶人暢聽的多元IP矩陣，爆款經(jīng)典作品、明星合作系列、主播播客系列是“吸粉”的核心內(nèi)容。在爆款經(jīng)典作品方面，《盜墓筆記1-8》《雪中悍刀行》《劍來》等爆款小說，《駱駝祥子》《活著》等經(jīng)典作品，以及好萊塢大IP《肖申克的救贖》《了不起的蓋茨比》等，紛紛匯聚于懶人暢聽，以長音頻形式源源不斷吸引流量，成為吸睛圈粉的利器。
正是得益于豐富多樣的IP內(nèi)容，懶人暢聽才能夠做到在當(dāng)下用戶日趨碎片化的時(shí)間里，24小時(shí)內(nèi)不同場(chǎng)景中滿足用戶耳朵需求。早上可以收聽站內(nèi)新聞資訊，通勤可以聽《盜墓筆記》等沉浸式廣播劇，午休可以收聽輕松的《撿到一只小狐貍》；下班后可以聽到韓雪個(gè)人音頻博客節(jié)目《接招吧！韓雪》和偶像在線相約；晚上哄睡可以給孩子聽《童話西游》、《老梁國學(xué)課》等適合兒童的音頻內(nèi)容；在睡前可以收聽情感電臺(tái)，治愈一天的疲憊。
毫無疑問，經(jīng)過品牌升級(jí)后的懶人暢聽已發(fā)展為集內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、開放賦能、聽友交流于一體的綜合型移動(dòng)音頻平臺(tái)，其構(gòu)建的海量長音頻IP內(nèi)容資源庫，從全品類、全場(chǎng)景24小時(shí)不間斷滿足用戶的暢聽需求，打造自身差異化優(yōu)勢(shì)，建立品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
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