近日，億歐智庫發(fā)布“2021新國貨CoolTop100品牌榜”及解讀報(bào)告，周大生憑借高質(zhì)量產(chǎn)品實(shí)力和深厚品牌底蘊(yùn)，以及追逐新國潮的創(chuàng)新活力成功上榜。此次評(píng)選歷時(shí)3余月，經(jīng)過三輪篩選、四大指標(biāo)等一系列嚴(yán)苛的考核流程，最終從1000多個(gè)報(bào)名品牌中，遴選出100家最具有代表性的新國貨品牌，包括珠寶行業(yè)領(lǐng)軍品牌周大生。

國貨之光，周大生演繹珠寶無限魅力

何謂“新國貨?”億歐智庫將其定義為：新國貨是指中國品牌基于中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，進(jìn)行新創(chuàng)造或采用新營銷資源進(jìn)行傳播的國產(chǎn)實(shí)體消費(fèi)品。新國貨有四“新”：新演繹、新渠道、新運(yùn)用、新場景。

周大生于今年5月份發(fā)布抖音挑戰(zhàn)賽，本次抖音挑戰(zhàn)賽不僅玩法趣味十足，上線的新品“告白氣球”顏值更是備受青睞。項(xiàng)鏈的設(shè)計(jì)靈感源于風(fēng)靡全網(wǎng)的戀愛歌曲《告白氣球》，項(xiàng)鏈整體運(yùn)用開合結(jié)構(gòu)小心機(jī)設(shè)計(jì)，將兩片水滴形滑動(dòng)設(shè)計(jì)組合心形，可開合的愛心設(shè)計(jì)別有巧思，劃開后可見甜蜜告白“LOVE YOU”，毫不掩飾地向全世界宣告我愛你。這正是進(jìn)行新創(chuàng)造和采用新營銷資源進(jìn)行傳播的國產(chǎn)實(shí)體消費(fèi)品最直接的例子。

近年來，越來越多的新國貨品牌異軍突起，成為中國的現(xiàn)象級(jí)經(jīng)濟(jì)。在這背后，除了有國家政策的引導(dǎo)、電商平臺(tái)的支持外，還有“Z世代”(1995年-2009年出生的人)對(duì)新國貨的堅(jiān)定擁護(hù)。對(duì)于新國貨品牌而言，目前的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。

從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，從滿足人們基本的“吃穿住用行”到滿足人們對(duì)美好生活的向往，如今的新國貨品牌已然站在了新時(shí)代的浪潮上。越來越多更具設(shè)計(jì)感、更有品質(zhì)、離用戶更近的新國貨品牌，不僅成為“國貨之光”，更代表中國走向世界。

創(chuàng)新突破，周大生打造潮流風(fēng)向標(biāo)

近年來，伴隨著“國潮”席卷而來，蘊(yùn)含著華夏基因和文化精神的首飾、文玩、服飾、家具、藝術(shù)品……正逐漸回歸人們的生活審美。

作為“國貨之光”的周大生，堅(jiān)持創(chuàng)新不斷突破，走上“國潮”之路，抓住年輕人追求個(gè)性的特質(zhì)，持續(xù)釋放潮流聲量，用“創(chuàng)意+質(zhì)量”打動(dòng)了眾多消費(fèi)者。

“國潮”之下，國貨正當(dāng)時(shí)。國潮的出現(xiàn)拉近了大眾與中華傳統(tǒng)文化的距離，從一開始僅僅是抱著支持國貨的心理，現(xiàn)如今“追逐國潮”已經(jīng)成為潮流的風(fēng)向標(biāo)。

6月12日晚，周大生形象代言人Angelababy佩戴周大生珠寶亮相浙江衛(wèi)視某活動(dòng)盛典，一襲復(fù)古金簪紅衣造型，甫一亮相便驚艷全場，迅速攬獲當(dāng)天微博熱搜，盡顯超凡人氣。

Angelababy身著紅衣霓裳款款而來，頭上佩戴周大生“鳳凰于飛”步搖，耳間點(diǎn)綴“國色天香”耳飾，首飾則是同名女戒，奪人眼球，非常吸睛。

“天地之大德曰生”。多年來，周大生不斷創(chuàng)意創(chuàng)新，將品牌設(shè)計(jì)理念、傳統(tǒng)文化元素和原有的格調(diào)結(jié)合，展現(xiàn)出了多元化與新鮮性。

作為全國中高端主流市場鉆石珠寶領(lǐng)先品牌的周大生，使潮味與中國元素相得益彰，成功讓品牌變潮變活躍，是國潮國風(fēng)下的品牌案例典范。

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