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安琪紐特榮獲2021年度中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品論壇年度行業(yè)引領(lǐng)獎(jiǎng)

來(lái)源:今日商訊 發(fā)布:2021-09-28 14:29:53

9月24日,在合肥,2021年度中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品論壇開(kāi)幕,安琪紐特榮獲年度行業(yè)引領(lǐng)獎(jiǎng)

9月26日,在博鰲,2021西普會(huì)健康產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)發(fā)布會(huì)開(kāi)幕,安琪紐特榮獲西普指數(shù)年度健康產(chǎn)業(yè)品牌獎(jiǎng)。

一個(gè)是嬰童行業(yè)頂尖獎(jiǎng)項(xiàng),一個(gè)是藥線行業(yè)至高獎(jiǎng)項(xiàng),都是頭牌,安琪紐特三天拿倆獎(jiǎng)項(xiàng),再次“凡爾賽”地證實(shí)了在健康行業(yè)的品牌地位。

PART01 行業(yè)很苦,有目共睹,所以品牌更要堅(jiān)強(qiáng)

先說(shuō)藥線,2020年藥店零售市場(chǎng)增長(zhǎng)僅3.6%,2021年上半年同比增長(zhǎng)亦僅為3.1%,行業(yè)增長(zhǎng)乏力。

但是,另一方面,全國(guó)藥店數(shù)量卻以6-7%平均速度逐年增長(zhǎng),門(mén)店數(shù)量的持續(xù)增加與行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)停滯,加上行業(yè)客流減少,藥店零售市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)為主的內(nèi)卷時(shí)刻。大型連鎖尚可通過(guò)新開(kāi)門(mén)店和并購(gòu)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng),中小連鎖和單體店陷入增長(zhǎng)困局。

再看嬰童,人口紅利褪去,2020年新出生人口1200萬(wàn),同比下滑18%,這個(gè)被無(wú)數(shù)人看好的朝陽(yáng)行業(yè)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)型到了存量市場(chǎng),調(diào)查了解發(fā)現(xiàn),嬰童從業(yè)人員對(duì)現(xiàn)狀持悲觀態(tài)度的人群高達(dá)90%,特別是在價(jià)格控制上,內(nèi)卷嚴(yán)重,價(jià)格戰(zhàn)是存量市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的最直接體現(xiàn)。

在這種現(xiàn)狀下,有些抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的品牌方就在資金鏈、庫(kù)存、周轉(zhuǎn)率、運(yùn)營(yíng)成本的多重壓力下應(yīng)聲倒下。能堅(jiān)持的品牌,其生存之道各不相同,可能是產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),也可能是營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì),也可能是資金優(yōu)勢(shì),也可能是轉(zhuǎn)變及時(shí)適應(yīng)性強(qiáng),但不管怎樣,但,一定與他們的差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)。

PART02 安琪紐特,2021在困境中增長(zhǎng)的方法有哪些?

第三方機(jī)構(gòu),用他們的視角評(píng)價(jià)道“專(zhuān)業(yè)呵護(hù)全家健康,中國(guó)酵母營(yíng)養(yǎng)開(kāi)創(chuàng)者和孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)導(dǎo)者——安琪紐特,堅(jiān)持以酵母源營(yíng)養(yǎng)為核心,秉持“良心、愛(ài)心+智慧”的經(jīng)營(yíng)理念,以一己之力,在中國(guó)獨(dú)領(lǐng)酵母營(yíng)養(yǎng)這一營(yíng)養(yǎng)和技術(shù)路線。作為母嬰行業(yè)少有的國(guó)有企業(yè),安琪紐特三十年來(lái)只專(zhuān)注于三件事:“產(chǎn)品為本,專(zhuān)業(yè)培訓(xùn),渠道賦能”,持續(xù)培訓(xùn)市場(chǎng),穩(wěn)扎穩(wěn)打,在酵母營(yíng)養(yǎng)這個(gè)獨(dú)特獨(dú)立的賽道上做到極致。”

產(chǎn)品端,除了強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力保證產(chǎn)品力,還有就是與時(shí)俱進(jìn),精準(zhǔn)把握目標(biāo)消費(fèi)人群需求。據(jù)悉,2021年上半年就推出新產(chǎn)品約30個(gè)SKU,其中包括全新品類(lèi)兒童粉系列、適合兒童服用的差異化爆品維生素C、健康輕斷食的代餐奶昔系列,都是以細(xì)分創(chuàng)造增量為目的,引起行業(yè)關(guān)注。

在專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)上,更是與國(guó)內(nèi)預(yù)防醫(yī)學(xué)頂級(jí)學(xué)府華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院合作,開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)的母嬰專(zhuān)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升班,已經(jīng)成功開(kāi)設(shè)多期,為行業(yè)輸出無(wú)數(shù)專(zhuān)業(yè)人才。

去賦能方面,安琪紐特在保持特色的特訓(xùn)營(yíng)、營(yíng)養(yǎng)顧問(wèn)班、內(nèi)訓(xùn)師、數(shù)字化工廠游之外,2021年幫助開(kāi)戶朝C端延伸,借助新媒體、新零售,通過(guò)線上公域引流私域成交,反哺線下門(mén)店。擁抱新變化,用新媒體幫助客戶搶占消費(fèi)端。

免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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