9月24日，在合肥，2021年度中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品論壇開(kāi)幕，安琪紐特榮獲年度行業(yè)引領(lǐng)獎(jiǎng)。

9月26日，在博鰲，2021西普會(huì)健康產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)發(fā)布會(huì)開(kāi)幕，安琪紐特榮獲西普指數(shù)年度健康產(chǎn)業(yè)品牌獎(jiǎng)。

一個(gè)是嬰童行業(yè)頂尖獎(jiǎng)項(xiàng)，一個(gè)是藥線行業(yè)至高獎(jiǎng)項(xiàng)，都是頭牌，安琪紐特三天拿倆獎(jiǎng)項(xiàng)，再次“凡爾賽”地證實(shí)了在健康行業(yè)的品牌地位。

PART01 行業(yè)很苦，有目共睹，所以品牌更要堅(jiān)強(qiáng)

先說(shuō)藥線，2020年藥店零售市場(chǎng)增長(zhǎng)僅3.6%，2021年上半年同比增長(zhǎng)亦僅為3.1%，行業(yè)增長(zhǎng)乏力。

但是，另一方面，全國(guó)藥店數(shù)量卻以6-7%平均速度逐年增長(zhǎng)，門(mén)店數(shù)量的持續(xù)增加與行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)停滯，加上行業(yè)客流減少，藥店零售市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)為主的內(nèi)卷時(shí)刻。大型連鎖尚可通過(guò)新開(kāi)門(mén)店和并購(gòu)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，中小連鎖和單體店陷入增長(zhǎng)困局。

再看嬰童，人口紅利褪去，2020年新出生人口1200萬(wàn)，同比下滑18%，這個(gè)被無(wú)數(shù)人看好的朝陽(yáng)行業(yè)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)型到了存量市場(chǎng)，調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，嬰童從業(yè)人員對(duì)現(xiàn)狀持悲觀態(tài)度的人群高達(dá)90%，特別是在價(jià)格控制上，內(nèi)卷嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)是存量市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的最直接體現(xiàn)。

在這種現(xiàn)狀下，有些抗風(fēng)險(xiǎn)能力差的品牌方就在資金鏈、庫(kù)存、周轉(zhuǎn)率、運(yùn)營(yíng)成本的多重壓力下應(yīng)聲倒下。能堅(jiān)持的品牌，其生存之道各不相同，可能是產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也可能是營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，也可能是資金優(yōu)勢(shì)，也可能是轉(zhuǎn)變及時(shí)適應(yīng)性強(qiáng)，但不管怎樣，但，一定與他們的差異化或核心競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)。

PART02 安琪紐特，2021在困境中增長(zhǎng)的方法有哪些？

第三方機(jī)構(gòu)，用他們的視角評(píng)價(jià)道“專(zhuān)業(yè)呵護(hù)全家健康，中國(guó)酵母營(yíng)養(yǎng)開(kāi)創(chuàng)者和孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)導(dǎo)者——安琪紐特，堅(jiān)持以酵母源營(yíng)養(yǎng)為核心，秉持“良心、愛(ài)心+智慧”的經(jīng)營(yíng)理念，以一己之力，在中國(guó)獨(dú)領(lǐng)酵母營(yíng)養(yǎng)這一營(yíng)養(yǎng)和技術(shù)路線。作為母嬰行業(yè)少有的國(guó)有企業(yè)，安琪紐特三十年來(lái)只專(zhuān)注于三件事：“產(chǎn)品為本，專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，渠道賦能”，持續(xù)培訓(xùn)市場(chǎng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，在酵母營(yíng)養(yǎng)這個(gè)獨(dú)特獨(dú)立的賽道上做到極致。”

產(chǎn)品端，除了強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力保證產(chǎn)品力，還有就是與時(shí)俱進(jìn)，精準(zhǔn)把握目標(biāo)消費(fèi)人群需求。據(jù)悉，2021年上半年就推出新產(chǎn)品約30個(gè)SKU，其中包括全新品類(lèi)兒童粉系列、適合兒童服用的差異化爆品維生素C、健康輕斷食的代餐奶昔系列，都是以細(xì)分創(chuàng)造增量為目的，引起行業(yè)關(guān)注。

在專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)上，更是與國(guó)內(nèi)預(yù)防醫(yī)學(xué)頂級(jí)學(xué)府華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院合作，開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)的母嬰專(zhuān)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升班，已經(jīng)成功開(kāi)設(shè)多期，為行業(yè)輸出無(wú)數(shù)專(zhuān)業(yè)人才。

去賦能方面，安琪紐特在保持特色的特訓(xùn)營(yíng)、營(yíng)養(yǎng)顧問(wèn)班、內(nèi)訓(xùn)師、數(shù)字化工廠游之外，2021年幫助開(kāi)戶朝C端延伸，借助新媒體、新零售，通過(guò)線上公域引流私域成交，反哺線下門(mén)店。擁抱新變化，用新媒體幫助客戶搶占消費(fèi)端。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。