10月13日，對(duì)于夢(mèng)百合來(lái)說(shuō)是個(gè)特別的日子。五年前的10月13日，夢(mèng)百合家居成功登陸A股市場(chǎng)（股票代碼：603313），開(kāi)啟了“提升人類的深度睡眠”偉大征程。立足現(xiàn)在，展望未來(lái)，我們一起回憶夢(mèng)百合上市后這5年的發(fā)展。
在回顧夢(mèng)百合過(guò)去五年的征程之前，我們先看一組數(shù)據(jù)，前不久夢(mèng)百合公布了2021年上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39億元，較去年同期增長(zhǎng)61.42%，疫情后的夢(mèng)百合經(jīng)歷了各種挑戰(zhàn)，業(yè)績(jī)依然持續(xù)保持高增長(zhǎng)。
業(yè)績(jī)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的根本原因，是因成立十八年來(lái)夢(mèng)百合始終心無(wú)旁騖深耕家居市場(chǎng)，專注做好“0壓睡眠革命，提升人類的深度睡眠”這一件事。
堅(jiān)持初心 專注“提升人類的深度睡眠”
作為0壓睡眠的倡導(dǎo)者，夢(mèng)百合始終以“提升人類的深度睡眠”為使命，關(guān)心大眾的健康睡眠空間和國(guó)民睡眠質(zhì)量。上市五年來(lái)，多次聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)，發(fā)布國(guó)民睡眠質(zhì)量報(bào)告，洞悉國(guó)民睡眠痛點(diǎn)，潛心研究0壓睡眠產(chǎn)品。
2018，夢(mèng)百合發(fā)布深度睡眠指數(shù)，經(jīng)臨床實(shí)證夢(mèng)百合0壓床墊可延長(zhǎng)深度睡眠時(shí)間，加快入眠，減少翻身次數(shù)，出資拍攝并播出中國(guó)首部睡眠紀(jì)錄片《追眠記》，深入傳播0壓睡眠理念。2020，夢(mèng)百合聯(lián)合小米運(yùn)動(dòng)、新浪家居發(fā)布《中國(guó)典型職業(yè)人群睡眠指數(shù)報(bào)告》，聯(lián)合安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)人體工學(xué)研究合作推出《夢(mèng)百合0 壓床墊支撐性能與緩壓效果試驗(yàn)報(bào)告》。2021，夢(mèng)百合聯(lián)合CBNdata 發(fā)布《安睡無(wú)壓力—國(guó)民睡眠健康趨勢(shì)洞察》報(bào)告，為國(guó)民解讀最新的睡眠健康趨勢(shì)。
智能化是家居行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)，上市五年，夢(mèng)百合積極進(jìn)軍智能化領(lǐng)域積聚未來(lái)能量，加大石墨烯面料的應(yīng)用，促進(jìn)產(chǎn)品面料全面升級(jí)，推出智能新產(chǎn)品——音樂(lè)床墊，升級(jí)0壓智能枕并開(kāi)發(fā)了酷爾智能睡眠系統(tǒng)。同時(shí)與多家知名品牌跨界合作，和海爾共同打造了0壓智慧臥室，成為華為 HiLink 生態(tài)合作伙伴，智能化領(lǐng)域的深耕，讓夢(mèng)百合0壓產(chǎn)品成為智能睡眠產(chǎn)品的領(lǐng)軍者，也讓0壓智能睡眠產(chǎn)品為更多消費(fèi)者帶來(lái)0壓睡眠。
持續(xù)深耕，開(kāi)拓新零售市場(chǎng)
身處瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)形勢(shì)中，積極開(kāi)拓市場(chǎng)是公司穩(wěn)健增長(zhǎng)的硬實(shí)力，也是完成“0壓睡眠革命，提升人類的深度睡眠”的有利保證。
五年來(lái)，夢(mèng)百合完成“三年千店”并啟動(dòng)“千城萬(wàn)點(diǎn)”計(jì)劃，聯(lián)合酒店行業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，在客房鋪陳舒適的Mlily夢(mèng)百合0壓寢具，精心打造了60萬(wàn)間 “夢(mèng)百合 0 壓房”，與酒店共同倡導(dǎo)0壓生活方式，加深全民0壓睡眠體驗(yàn)，讓0壓睡眠真正走入普羅大眾的生活。
同時(shí)，夢(mèng)百合啟動(dòng)電商新零售模式，通過(guò)全域消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化運(yùn)營(yíng)，同和金牌櫥柜、詩(shī)尼曼等定制家居品牌以及碧桂園等房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商建立合作關(guān)系，大大拓寬了0壓睡眠產(chǎn)品的銷售渠道，讓更多人能接觸到最優(yōu)秀的0壓睡眠產(chǎn)品。
精心布局，深入全球化市場(chǎng)
早在2011年，董事長(zhǎng)倪張根就開(kāi)始世界制造+全球營(yíng)銷的布局。夢(mèng)百合不貪快、不貪大，一步一個(gè)腳印融入世界并深入布局全球市場(chǎng)。2017年，夢(mèng)百合登陸以色列、馬來(lái)西亞、泰國(guó)市場(chǎng)，收購(gòu)西班牙本土品牌Maxcolchón，全球布局走上了新征程。2018年，在美國(guó)拉斯維加斯正式發(fā)布Mlily夢(mèng)百合智能睡眠系統(tǒng)，完善了夢(mèng)百合全球布局。2019年，攜手紅星美凱龍入股德國(guó)朗樂(lè)福，加強(qiáng)歐洲市場(chǎng)布局。
上市五年來(lái)，夢(mèng)百合進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)全球戰(zhàn)略布局，不斷擴(kuò)大全球的生產(chǎn)基地。2019年，美國(guó)南卡工廠開(kāi)業(yè)，保障美國(guó)市場(chǎng)供貨的穩(wěn)定。2020年，西班牙夸爾特利生產(chǎn)基地建立，滿足歐洲市場(chǎng)需求。2021年，美國(guó)亞利桑那州生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)。截止2021年，夢(mèng)百合全球化布局已規(guī)?；?、效益化，目前在全球共有五大生產(chǎn)基地，年設(shè)計(jì)產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到100億+。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，升級(jí)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略
營(yíng)銷不是目的，但好的營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)目的的最好助力。上市五周年，夢(mèng)百合始終堅(jiān)持內(nèi)外兼修，完善品牌及品牌營(yíng)銷，為完成“提升人類的深度睡眠”的使命，不斷添加助力。
2017年，夢(mèng)百合品牌宣傳TVC在央視投放，品牌形象廣告覆蓋全國(guó)各大主流機(jī)場(chǎng)、高鐵站，0壓睡眠產(chǎn)品迅速獲得極高國(guó)民度。2021年夢(mèng)百合將“夢(mèng)百合 0 壓床墊，壓力小，睡得好”的產(chǎn)品定位和傳播創(chuàng)意全面落地，線上線下多渠道宣傳，樹(shù)立統(tǒng)一專業(yè)的品牌形象。
夢(mèng)百合精心布局跨界營(yíng)銷，為擴(kuò)大0壓睡眠產(chǎn)品影響力，與英超曼聯(lián)建立10余年合作關(guān)系， 2016年Mlily夢(mèng)百合成為英超曼聯(lián)全球官方合作伙伴， 并在2019年邀請(qǐng)曼聯(lián)前運(yùn)動(dòng)康復(fù)主管羅賓·索普成為Mlily夢(mèng)百合大使兼全球睡眠專家顧問(wèn)，深度挖掘曼聯(lián)資源，提升品牌全球知名度，助力“0壓睡眠革命”。同時(shí)，作為中國(guó)國(guó)家圍棋隊(duì)舒壓產(chǎn)品供應(yīng)商，到目前為止共舉辦了四屆“MLILY 夢(mèng)百合0壓床墊杯”世界圍棋公開(kāi)賽，擴(kuò)大品牌影響力。
真金不怕火煉，直接面對(duì)廣大消費(fèi)者的體驗(yàn)式營(yíng)銷，夢(mèng)百合也玩得風(fēng)生水起。上市五周年，夢(mèng)百合累計(jì)舉行四屆針對(duì)0壓睡眠產(chǎn)品的“夢(mèng)百合試睡體驗(yàn)官”活動(dòng)，超過(guò)5萬(wàn)人報(bào)名，共產(chǎn)生超過(guò)5000個(gè)夢(mèng)百合試睡體驗(yàn)官，讓更多用戶了解到0壓睡眠產(chǎn)品，也為更多用戶帶來(lái)更舒適的睡眠體驗(yàn)。
10月13號(hào)，夢(mèng)百合全球0壓體驗(yàn)日已經(jīng)正式拉開(kāi)序幕，開(kāi)啟“0壓睡覺(jué)革命”全球化營(yíng)銷新篇章。全球0壓體驗(yàn)日活動(dòng)分為全球直播、門店種草和全球快閃店打卡等，夢(mèng)百合將在上海環(huán)球港B2中央廣場(chǎng)為大家?guī)?lái)一場(chǎng)史無(wú)前例的0壓睡眠體驗(yàn)，讓更多人直接體驗(yàn)0壓睡眠的魅力，我們一起拭目以待。
一年、五年、十年……不斷地積累、不斷地沉淀，無(wú)論企業(yè)或是個(gè)人，唯有保持不變的初心，才能走得更遠(yuǎn)。未來(lái)，Mlily夢(mèng)百合將始終圍繞“提升人類的深度睡眠”這一使命，以獨(dú)特的0壓床墊和產(chǎn)品，為全世界的用戶帶來(lái)更舒適的睡眠體驗(yàn)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
