日前，申銀萬國證券發(fā)布了紡織服裝行業(yè)2021年三季報業(yè)績前瞻。前瞻中指出，鑒于第三季度疫情反復及南方天氣偏暖影響，終端消費動力欠佳，紡服零售低于預期。根據國家統(tǒng)計局數據顯示，紡織服裝業(yè)社會消費品零售總額雖然超過2019年，但同比增速逐月回落，與去年同期基數逐月抬升趨勢形成反差。另一方面，根據第三方平臺統(tǒng)計顯示，9 月淘系全網男裝和女裝的銷售額同比下滑了33%和19%，電商大盤數據不及預期，線上消費復蘇亦面臨較大阻力。
在行業(yè)整體增速不佳，需求側受到抑制的大背景下，各服裝上市公司的財報紛紛預警。而作為男裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，連續(xù)21年榮獲“茄克之王”美譽的七匹狼，在市場普遍預測其會面臨較大的業(yè)績壓力時，卻在近日公布的財報信息中呈現亮點，除單季度歸母凈利潤有所下滑外，其他數據表現穩(wěn)健，優(yōu)于行業(yè)平均水平。
10月27日，七匹狼披露了2021年第三季度報告，其業(yè)績數據在扣非凈利大增、毛利率較高等方面表現出色，企業(yè)內生動力強勁。
1.營收逆勢增長，淡季不淡：在2021年前三季度實現營收23.8億元，同比上升9.6%；第三季度單季營收8.42億元，同比增長2.55%。
2.歸母凈利潤有短時波動，但大局良好：雖然第三季度單季歸母凈利潤590.6萬元，同比下降了83.38%，但前三季度歸母凈利潤同比大幅上升48.2%，達8860.8萬元。
3.扣非凈利潤大漲，盈利能力企穩(wěn)：前三季度扣非凈利潤為8381.7萬元，同比上升4186.1%；單季扣非凈利潤為168.27萬元，同比增長206.78%。
4.毛利率提升明顯，研發(fā)投入穩(wěn)步提升：報告期內，七匹狼三季度營業(yè)成本為13.1億，同比僅增長0.1%；而公司毛利率為44.9%，同比上升了5.24%。在原材料價格大幅上漲的背景下，七匹狼依據保持穩(wěn)健的營收增長及高毛利率，降本增效的成果可見一斑。值得注意的是，第三季度七匹狼的研發(fā)費用率為2.6%，比上年增長了0.54%，研發(fā)投入穩(wěn)步提升。
5.經營現金流向好：前三季度公司經營性現金流凈額達1.1億元，同比增長213.6%。
多維發(fā)力 四大戰(zhàn)略驅動助推業(yè)績增長
業(yè)績的逆勢增長和企穩(wěn)向好，離不開七匹狼近年來在品牌文化打造、可持續(xù)性發(fā)展、時尚年輕化布局、渠道升級等方面苦練內功。今年8月18日，七匹狼在廈門舉行“中國茄克 中國七匹狼”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。在戰(zhàn)略發(fā)布會現場，七匹狼聯合中國網、新華社《中國名牌》雜志社、生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心以及中國服裝設計師協(xié)會共同開啟深度合作戰(zhàn)略，多方聚焦茄克核心品類，全力打造“中國茄克，中國七匹狼”的品牌戰(zhàn)略抉擇。應對傳統(tǒng)男裝行業(yè)面臨的轉型與升級挑戰(zhàn)，七匹狼發(fā)布了未來發(fā)展的四大戰(zhàn)略，分別是：
1.文化策略：倡導狼性奮斗文化，用品牌激勵人生，未來將以時尚服裝為載體，用設計創(chuàng)意傳遞中國時尚，中國文化；
2.可持續(xù)性發(fā)展策略：致力于動物保護和環(huán)境保護，在上下游生產鏈中貫徹可持續(xù)性理念，用時尚產品喚起大眾保護意識；
3.時尚年輕化策略：探索年輕人態(tài)度，推出年輕時尚產品系列，和中國設計師協(xié)會成立七匹狼·中國茄克時尚流行趨勢研究中心，聯合設計師力量，探索設計和功能結合，引領流行趨勢發(fā)展；
4.形象升級策略：全面啟動渠道終端優(yōu)化策略，兩年內完成所有終端門店優(yōu)化，推出200多家“茄克之家”體驗店。
七匹狼戰(zhàn)略發(fā)布會現場
牽手蘇神 深耕“中國茄克 中國態(tài)度”
品牌個性是獲得消費者忠誠的法寶，沒有個性的品牌如溫吞水，于市場的激烈競爭中，難以在人們心中留下記憶錨點。七匹狼主張“男人不只一面”的生活方式，通過綁定品格代言人，對品牌內涵進行拓展與延伸。品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，七匹狼正式官宣簽約亞洲飛人蘇炳添。蘇炳添以 9.83秒刷新亞洲紀錄，創(chuàng)造新的亞洲紀錄，他拼搏進取、不斷突破自我的奮斗精神，與七匹狼一直倡導的挑戰(zhàn)人生、奮斗無止境的品牌內核高度契合。蘇炳添的中國速度，更將助推七匹狼的品牌戰(zhàn)略升級切入“快車道”。
接下來，七匹狼緊鑼密鼓地激活代言人權益，攜手蘇神推出“中國態(tài)度”限定聯名系列茄克，以時尚為載體傳達中國態(tài)度與精神內核。10月23日，七匹狼的蘇炳添時尚大片探班直播首秀，引發(fā)搶購熱潮，僅3小時銷售突破247萬元，累計在線觀看人數超20.7萬，互動評論逾8.7萬，線上點贊數63.4萬余次。蘇炳添作為代言人的加入實現了對七匹狼從品牌文化到線上渠道的全方面賦能，正如七匹狼發(fā)布的2021年第三季度財報顯示，線上渠道已經跨步躍為其重要利潤來源。在與線上電商保持良好合作的基礎上，公司也將逐步拓展線下“茄克之家”體驗店，實現多渠道發(fā)展。
乘風破浪 引領秋冬男裝潮流趨勢
金秋十月，除了發(fā)布穩(wěn)中有進的第三季度財報，對于七匹狼來說，也是發(fā)布秋冬男裝流行趨勢的關鍵節(jié)點。此前，七匹狼深入格爾木沙漠，拍攝2021秋冬大片，本季延續(xù)動物保護理念，攜手國際知名品牌GUCCI的御用設計師團隊Fasano Studio，推出【做TA的守護者】動物保護公益主題聯名系列。
【做TA的守護者】動物保護公益主題聯名系列
該系列茄克產品蘊含的動物保護理念，是七匹狼一直切實踐行的公益使命。除了動物保護，在環(huán)保事業(yè)上，七匹狼整合上下游資源，科技創(chuàng)新，研發(fā)可回收、可降解、可循環(huán)的環(huán)保材料，推出一系列環(huán)保產品，將環(huán)保理念與美學融合，通過時尚產品喚起人們保護動物、保護自然的意識和環(huán)保消費習慣，這也是七匹狼在“中國茄克 中國七匹狼”發(fā)布會上宣布的戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)。
“冷冬”來臨，Q4服裝零售數據有望更添新高
近日急轉直下的氣溫，為2021年冷冬的出現和冬季服裝的銷售拉開了序幕，10月14日，美國國家海洋和大氣管理局發(fā)布公告稱：“拉尼娜現象正在發(fā)展中，預計2021年12月至2022年2月期間，有87％的幾率會發(fā)生拉尼娜現象。”拉尼娜現象對我國氣候的影響之一是易出現冷冬。
對于某種程度上“靠天吃飯”的服裝行業(yè)來說，隨著天氣轉冷，延滯的換季需求爆發(fā)，疊加第四季度雙十一等電商節(jié)點的來臨，七匹狼Q4新品的銷售額預計顯著提升。近日，七匹狼“捍冬”系列冬裝已全新上市，同時七匹狼也公開回應股民的關心，已作好秋冬產品的備貨。
展望未來，七匹狼將繼續(xù)秉持匠心、深耕產品，聚焦核心品類，以時尚茄克為載體，以品牌年輕化戰(zhàn)略為抓手，以可持續(xù)性發(fā)展理念為先導，促進生產方式的綠色轉型，傳遞與自然的和諧共生，倡導狼性奮斗文化，以茄克之王的姿態(tài)為消費者和投資者創(chuàng)造更多的價值。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
