隨著新的嬰幼兒配方奶粉國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，以及第二次配方注冊(cè)的來(lái)臨，奶粉行業(yè)即將進(jìn)入存量深耕的大洗牌時(shí)期，各奶粉品牌的競(jìng)爭(zhēng)也逐步進(jìn)入白熱化階段。市面上的奶粉企業(yè)不僅深挖品牌實(shí)力，在渠道終端建設(shè)方面也頗為用心。在奶粉行業(yè)小有名氣的國(guó)貨品牌-安紐希，坐擁一支專業(yè)化研發(fā)團(tuán)隊(duì)，深耕嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品領(lǐng)域數(shù)年，現(xiàn)已推出覆蓋嬰幼兒、孕婦及中老年人等全年齡段群體的安紐希羊奶粉、牛奶粉系列產(chǎn)品。與此同時(shí)，為緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，安紐希不斷完善管理系統(tǒng)，推動(dòng)奶粉產(chǎn)品向高端化升級(jí)，為賦能終端打下深厚的產(chǎn)品及品牌基礎(chǔ)。

今年以來(lái)，安紐希品牌方在終端建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力，聯(lián)合各渠道終端，積極組織各類線下活動(dòng)，認(rèn)真打造專屬于安紐希的奶粉產(chǎn)品發(fā)展新生態(tài)。

線上線下雙聯(lián)動(dòng)，全國(guó)范圍內(nèi)開展活動(dòng)

一月份，安紐希率先在安徽省舉辦了“奶粉抱一抱”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)安紐希奶粉備受歡迎，眾多寶爸寶媽參與其中，并與安紐希奶粉合影打卡；三月份，安紐希品牌攜手安徽、浙江等地經(jīng)銷商，聯(lián)合舉辦了安紐希奶粉推廣活動(dòng)和梨花節(jié)嘉年華活動(dòng)，其中嘉年華活動(dòng)參與人員數(shù)量上萬(wàn)，消費(fèi)者反響較好；五月份，安紐希品牌在海南、江西、四川等多個(gè)省份同時(shí)開展了系列主題活動(dòng)，為安紐希奶粉產(chǎn)品及品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的推廣普及助力。除此之外，安紐希品牌方還特別舉辦了線上主題活動(dòng)，如《全國(guó)#我為安紐希代言 紅人賽》、《全國(guó)安紐希羊氣出道閃亮終端 陳列大賽》等，消費(fèi)者通過(guò)拍攝視頻打卡安紐希門店的方式參與其中，活動(dòng)的禮品設(shè)置也非常豐厚。

安紐希舉辦的這些活動(dòng)順利打破了線上線下營(yíng)銷壁壘，幫助經(jīng)銷商及品牌實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)發(fā)展。這一系列活動(dòng)的存在，將安紐希奶粉及品牌信息以游戲的方式傳遞給了消費(fèi)群體，一方面達(dá)到了推廣安紐希奶粉產(chǎn)品的目的；另一方面又拉近了消費(fèi)者、經(jīng)銷商與品牌方三者之間的距離，讓媽媽群體感受到了安紐希品牌的魅力，讓經(jīng)銷商收獲了目標(biāo)人群的信賴，進(jìn)而間接實(shí)現(xiàn)門店的增收。

三孩政策出臺(tái)，奶粉迎來(lái)新增量市場(chǎng)，加之”95后“媽媽群體壯大、消費(fèi)模式不斷升級(jí)，渠道建設(shè)或?qū)⒊蔀楦髌放瓢l(fā)展的關(guān)注點(diǎn)所在。安紐希品牌方表示，今后會(huì)繼續(xù)為消費(fèi)者、經(jīng)銷商及線下門店搭建溝通交流平臺(tái)，多多舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的線上線下活動(dòng)，攜手各地經(jīng)銷商不斷探索建設(shè)終端的新方式，為終端渠道的升級(jí)發(fā)展添磚加瓦。

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