新一代消費者生活在物質(zhì)充實且文化多元的時代，已經(jīng)不僅僅滿足于對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力的追求，“顏值經(jīng)濟”興起，全民審美水平提高，也帶來了品牌形象和產(chǎn)品展示優(yōu)化后“偏愛顏值”的新消費。

產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品的“顏值載體”，可以賦予產(chǎn)品本身更強的視覺記憶和文化內(nèi)涵，擁有令消費者”一見鐘情”的力量。“研發(fā)設(shè)計醒目、品質(zhì)硬核、溝通無礙的實用好物”，蓬松生活希望通過包裝賦能品牌，借由高顏值包裝的打造來幫助品牌占領(lǐng)消費者心智，實現(xiàn)品牌增值。

IP形象：豐富品牌形象與產(chǎn)品記憶

為了更具象地傳遞“人生不必緊繃，生活本該蓬松”的品牌主張，蓬松生活打造了萌趣可愛的原創(chuàng)IP形象——蓬蓬。作為POMPOM LIFE的代言人，蓬蓬持續(xù)以積極向上、不失自我、不隨大流的生活態(tài)度展現(xiàn)蓬松生活的品牌魅力，同時以軟萌可愛、開朗陽光的形象，變身母嬰孕產(chǎn)系列產(chǎn)品包裝的“主角”。

IP蓬蓬的設(shè)計選擇了最溫暖的的色彩——橘色，讓本就萌態(tài)十足的水獺原型，增添了熱情活潑、健康陽光的性格屬性?；蜚紤刑善剑蛱筋^賣萌，或肆意翻滾……蓬蓬以形態(tài)各異的身姿，出現(xiàn)在母嬰孕產(chǎn)系列的產(chǎn)品包裝上，除了能建立產(chǎn)品聯(lián)想，也能滿足當下這一代年輕父母對萌物的喜愛，亮眼的色彩和萌趣的外型也能抓住小寶寶的眼球。

蓬松生活品牌IP“蓬蓬”與母嬰孕產(chǎn)系列產(chǎn)品

場景感：增強產(chǎn)品功能性展示

這兩年網(wǎng)絡(luò)熱詞“氛圍感”，讓很多無法描述清楚的審美具象清晰了不少。在包裝設(shè)計上，有一個詞也有一樣的功能：場景感。運用包裝設(shè)計的藝術(shù)語言，將產(chǎn)品與使用場景融合，搭建起產(chǎn)品與用戶的獨特交流空間。

蓬松生活嬰幼兒紗布隔汗巾在包裝上使用了品牌IP蓬蓬的形象，將整個包裝設(shè)計成軟萌可愛的水獺形狀，在水獺臉部原有的白色區(qū)域做了透視設(shè)計，露出產(chǎn)品漂亮的印花花紋，再加上溫暖活潑的橘色色調(diào)，讓這款產(chǎn)品從外觀來看，極具童趣，十分符合嬰幼兒產(chǎn)品的定位。

作為蓬松生活新一季產(chǎn)品中的主打，凈護棉柔巾的包裝圖案采用極具藝術(shù)感的孟菲斯風格，加之翻蓋紙盒設(shè)計，讓整款產(chǎn)品擺放在不同空間都亮眼又不突兀，格外精致大氣，十分適合在車上、客廳、餐廳、會客室使用。

蓬松生活凈護棉柔巾

文化性：與消費者情感溝通的橋梁

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝已由簡單的保護、容納功能，發(fā)展成為溝通產(chǎn)品與消費的橋梁。如果賦予產(chǎn)品包裝更多的文化內(nèi)涵，就能通過一定的概念定位、獨特豐厚的藝術(shù)語言，提升產(chǎn)品的辨識度，增加產(chǎn)品的附加價值，同時也能與消費者通過包裝這一橋梁建立溝通，達到情感上的共鳴，以滿足消費心理的整體需求。

孟菲斯風格誕生于40多年前，主要特點是鮮艷明快的色塊大膽隨意碰撞，幾何圖形簡單重復且不規(guī)則地組合排列，利用錯位關(guān)系將圖案元素呈現(xiàn)物體3D效果。獨特又極富戲劇性的呈現(xiàn)，完成了裝飾藝術(shù)與設(shè)計功能的和諧一致。在短短十幾二十年間，這種風格已經(jīng)完成了從非主流文化到主流文化的轉(zhuǎn)變，對世界范圍內(nèi)的設(shè)計界產(chǎn)生了廣泛深遠的影響。

蓬松生活孟菲斯主題包裝產(chǎn)品

在蓬松生活新一季的產(chǎn)品中，棉柔巾與濕巾系列均采用了孟菲斯風格的主題包裝設(shè)計，重新定義了簡潔的概念。蓬松生活希望通過這種主題性的包裝視覺，打破棉柔巾品類一貫或清新淡雅或森系極簡的設(shè)計風格，提供新的產(chǎn)品視覺體驗。同時，也想透過這種大膽顛覆、勇于打破常規(guī)的反叛美學，和棉柔巾使用群體以及鐘愛先鋒藝術(shù)的年輕人們達成對話——蓬松生活，不止是盡情享受當下的愉悅，更要樂觀又無所畏懼，敢于去突破，才能恒久保持生活的彈性與精彩。

視覺沖突：蓬松生活每季新品都是一次視覺突破

從第一季創(chuàng)意產(chǎn)品，到第二季14款產(chǎn)品上新豐富產(chǎn)品品類，再到這一季新品對熱門產(chǎn)品進行細化升級，蓬松生活始終嘗試在包裝上制造更多視覺沖突，讓消費者對品牌以及產(chǎn)品的印象更加豐滿。

品牌首發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)品中，卸妝棉簽、云紗凈面巾、吉簽酒精片分別從造型（易拉罐）、細節(jié)裝飾（珠光云母碎鉆閃片）及社交趣味（創(chuàng)意簽文），讓產(chǎn)品形成自己獨有的記憶點，被賦予極強的辨識度；第二季新品中，差旅系列、嬰幼兒紗布系列等均是首次發(fā)布，在包裝設(shè)計上整體追求極簡溫暖的格調(diào)，作為各類陳品的基礎(chǔ)底色，同時凸顯家居棉品的柔軟蓬松本質(zhì)；孟菲斯主題產(chǎn)品的上線，則是蓬松生活在廣袤的家居棉品市場中，試圖用年輕化的藝術(shù)語言，和消費者建立時尚的藝術(shù)溝通。

每一季新品在包裝設(shè)計上，蓬松生活希望通過完全不同的視覺藝術(shù)，構(gòu)成視覺上的沖突，消解視覺審美疲勞，給予消費者更多的產(chǎn)品使用體驗和情感滿足。

蓬松生活產(chǎn)品

在這個顏值經(jīng)濟時代，產(chǎn)品外包裝設(shè)計的重要性一目了然，高顏值的包裝是品牌打造差異化競爭的方式之一。蓬松生活在產(chǎn)品包裝設(shè)計上，除了迎合消費者審美，更加注重為好看賦予意義，用文化內(nèi)涵與藝術(shù)表現(xiàn)形式，傳遞品牌態(tài)度。

顏值與品質(zhì)并存，蓬松生活在產(chǎn)品包裝上的諸多嘗試，讓品牌營銷更有層次感與質(zhì)感。未來，蓬松生活也希望在產(chǎn)品品質(zhì)之外，通過更精致的包裝設(shè)計給消費者更多驚喜，從而幫助品牌實現(xiàn)辨識度與差異化，打造獨具魅力的品牌文化。

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