除夕納福瑞,喜迎新春來。2023年除夕之夜進入倒計時,萬家團聚的美好時刻即將到來。經(jīng)歷了情緒波動的一年,人們對于新的一年期盼許久。各大品牌也陸續(xù)推出各種營銷活動與消費者溝通,不遺余力地營造春節(jié)喜慶氛圍,傳遞濃郁的中國年味,喚起和激發(fā)消費者的情感需求。作為中國人餐桌上的情感催化劑,白酒類品牌自然也不會放過這個機會,摩拳擦掌去戳消費者的痛點,努力提升自身影響力。

然而春節(jié)營銷主場如“戰(zhàn)場”,白酒營銷本質(zhì)上就是一場場的商戰(zhàn)。如何審時度勢?如何運籌帷幄?如何戰(zhàn)略布局?......走的每一步都十分考量操盤者的智慧。從“兵家”角度看待白酒營銷,才能看清本質(zhì),看懂趨勢,成功“贏”銷。正如《孫子兵法》所言:“先勝而后求戰(zhàn)”。

作為榮耀79年的全國經(jīng)典名酒,沱牌酒此次重磅推出的春節(jié)創(chuàng)意營銷在內(nèi)容洞察和引發(fā)大眾情感共鳴上就很好地踐行著這一點。前段時間,沱牌酒繼去年中秋和國慶時期之后,再度攜手“0713”快樂男團成員——張遠和陳楚生,一同打造一支春節(jié)賀歲短片——《沱牌聚年味,美好到萬家》。該短片體現(xiàn)著消費者當下的共同情緒價值,精準捕捉住消費脈搏,繼續(xù)強化“沱牌老朋友”IP,旨在更好地將“美好年味”傳遞到萬家,點燃過年氛圍,共創(chuàng)新春儀式感。

在這支不到2分鐘的春節(jié)賀歲短片中,張遠和陳楚生作為沱牌老朋友,化身為快樂使者,通過科技感滿滿的粒子特效,在極短的時間內(nèi)穿梭到氣氛熱鬧的南方小院里、仍舊有人在堅持在崗的辦公室里、甜蜜過節(jié)的年輕家庭里,與大家品一杯甘美凈爽、余味悠長的經(jīng)典名酒,吃一頓香氣撲鼻、熱氣騰騰的年夜飯,為舊的一年畫上圓滿的句號,在新的一年里收獲一波波美好的小確幸。

短片的最后以一曲曾經(jīng)火遍大江南北的沱牌經(jīng)典廣告曲——“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”作為“結(jié)束語”,是經(jīng)典,也是創(chuàng)新。片中,張遠和陳楚生憑借自身出色的音樂創(chuàng)作能力,令該經(jīng)典歌曲染上歡快輕跳的音符,讓滿是歲月痕跡的曲調(diào)在新春煥發(fā)新的生機。

不僅在一定程度上滿足新消費群體對傳統(tǒng)事物新的自我表達訴求,讓沱牌酒走入更多年輕人的世界,還通過這次的歌曲煥新,不斷喚醒消費者對“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的美好記憶,可謂一舉兩得。

該短片發(fā)出之后,在短時間之內(nèi)在各大平臺引發(fā)網(wǎng)友熱議,原因有三:一是該短片把“沱牌聚年味,美好到萬家”的主題展現(xiàn)得淋漓盡致,讓快樂傳遞到每家每戶,提前感受一波來自春節(jié)的美好氛圍;二是在沱牌酒本身擁有的影響力的前提下,配合上“0713”男團自帶的流量熱度,為品牌的傳播奠定雙重保障,讓此次品牌營銷活動的曝光率和轉(zhuǎn)化率更高。

三是,沱牌酒通過互動話題、征集活動等形式,邀請大眾曬出自己的春節(jié)記憶和沱牌記憶,將兩者緊密相連,成功搭建情感溝通的橋梁,傳遞“美好到萬家”的春節(jié)主題?？梢?面對新的消費需求,沱牌酒同樣能夠以輕松、愉悅的姿態(tài),演繹并創(chuàng)造著國民美好記憶,讓“美好日子有沱牌”的概念深入人心。

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