為進(jìn)一步發(fā)揮電子商務(wù)釋放消費活力、推動消費升級的重要作用， 持續(xù)推動云南省西盟縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品走出大山，走進(jìn)城市和社區(qū)，2022年12月底至2023年1月初，由西盟縣工業(yè)商務(wù)和信息化局主辦，云南德生云服科技有限公司承辦，主題為“人類童年·西盟佤鄉(xiāng)·甄選好物”的西盟縣2023年年貨節(jié)直播活動圓滿結(jié)束，本次活動分為全民積分活動、比賽前直播特訓(xùn)營、直播帶貨比賽三大板塊，活動期間受到了西盟縣電商愛好者的廣泛關(guān)注。

全民積分熱情高漲，年貨節(jié)熱度只增不減

據(jù)悉，自全民積分活動開展以來，活動熱度一直居高不下?；顒悠陂g，西盟縣電商中心通過微信公眾號、線下超市、外賣員發(fā)放宣傳單等方式吸引群眾參與，參與者每日通過轉(zhuǎn)發(fā)活動海報、推文的形式，在多種渠道進(jìn)行傳播，從而獲取積分，最大化發(fā)揮社會群眾力量宣傳本次活動。最終轉(zhuǎn)化效果良好，引起了大眾的廣泛關(guān)注，達(dá)到了西盟縣內(nèi)提升年貨節(jié)活動影響力，縣外加強宣傳西盟民族文化、特色農(nóng)產(chǎn)品的良好效果。

賽前直播特訓(xùn)，理論與實踐的雙重碰撞

為了讓直播帶貨比賽活動達(dá)到預(yù)期效果，西盟縣電商中心特意組織了直播特訓(xùn)營，并邀請到專業(yè)的直播運營團(tuán)隊為參賽選手進(jìn)行賽前指導(dǎo)，通過講解直播理論知識+直播實操的方式讓主播熟練直播流程，為直播帶貨比賽打下基礎(chǔ)?；顒悠陂g，選手普遍接受度較高，直播實操表現(xiàn)突出。值得一提的是，在西盟縣勐卡鎮(zhèn)馬散村永俄寨的戶外直播中，學(xué)員們通過分小組帶貨形式全方位向網(wǎng)友們展示西盟的民族服飾、工藝品、云南西盟普洱、西盟米蕎等非遺文化及特色農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)場直播帶貨銷售額達(dá)到2萬元。通過這一次的賽前特訓(xùn)營，選手們對今后直播帶貨銷售農(nóng)產(chǎn)品提高自身收入充滿信心，并且希望能把家鄉(xiāng)好物推薦給越來越多的人。

直播活動高開高走，帶貨成績高效顯著

本次直播帶貨比賽自2023年1月9日-16日，參賽選手每天直播不少于3小時，主播精心挑選直播商品20余種，不乏包括：“西盟佤味牛皮、西盟茶葉、西盟蜂蜜、西盟米蕎面條”等特色產(chǎn)品，受到廣大網(wǎng)友的喜愛與關(guān)注。最終比賽結(jié)果由評委根據(jù)主播直播表現(xiàn)等綜合能力進(jìn)行評定名次及獎項，共評選出“一等獎”1名，“二等獎”2名，“三等獎”3名，“帶貨新星獎”3名的優(yōu)異成績。進(jìn)一步提升線上銷售額及拓展推廣渠道，擴(kuò)寬品牌及產(chǎn)品營銷途徑，直播活動最終成交共計9163單，銷售額為36.65萬元，達(dá)到了孵化專業(yè)電商人才，帶動更多西盟農(nóng)特產(chǎn)品銷售的雙重效果。

本次活動宣傳力度大、范圍廣，得到了社會各界人士的大力支持，通過直播帶貨比賽活動挖掘更多有潛力的西盟主播，既為本地企業(yè)孵化專業(yè)人才，又為西盟縣域農(nóng)產(chǎn)品上行增添了一把火，大大提升了西盟電商直播氛圍，增強西盟主播—電商中心—企業(yè)三方粘性，常態(tài)化直播對企業(yè)形成穩(wěn)定增收效果，并不斷促進(jìn)提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，打響了西盟縣域農(nóng)特產(chǎn)品品牌，助力了西盟縣域經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。（文 | 郜唯鈞 吳維淮）