近年來(lái)，家用美容儀行業(yè)如日中天，各大家用美容儀品牌相繼問(wèn)世，以“百家爭(zhēng)鳴”的方式出現(xiàn)在廣大民眾的視野中，這其中又以射頻類(lèi)美容儀尤為突出，如同兵家必爭(zhēng)之地，各有各的道理，各有各的新異，令諸多愛(ài)美人士駐足。一邊是資本的熱捧，一邊卻充斥了各種“偽科學(xué)”的內(nèi)容宣傳，引起諸多專(zhuān)業(yè)人士的關(guān)注。

亂象一：一臺(tái)機(jī)器，解決諸多肌膚問(wèn)題

為了滿足大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)美容儀類(lèi)產(chǎn)品效果的憧憬，大量家用美容儀品牌都在紛紛推出綜合性能較高的美容儀單品，宣稱(chēng)“功能多、效果好”，令無(wú)數(shù)消費(fèi)者為之動(dòng)容。包括美白、清潔、瘦臉、提拉、緊致、飽滿、導(dǎo)入、嫩膚……恨不得一臺(tái)機(jī)器能將所有抗衰需求結(jié)合于一身。然而，這種類(lèi)似“許愿池”的產(chǎn)品，簡(jiǎn)直過(guò)于科幻?！都矣妹廊輧x專(zhuān)用手法大全》作者王策表示，無(wú)論是家用美容儀還是醫(yī)用美容儀，作用不同肌膚問(wèn)題時(shí)，均需對(duì)應(yīng)到不同的肌膚層級(jí)，比如瘦臉類(lèi)功能需對(duì)應(yīng)到脂肪層，乃至肌肉層，緊致類(lèi)產(chǎn)品則需對(duì)應(yīng)到筋膜層，以及表皮層，飽滿類(lèi)產(chǎn)品則更多放在了真皮層，然而一臺(tái)機(jī)器能將它的不同功能，分別輸送到不同肌膚層級(jí)，且能起到對(duì)應(yīng)效果的可能性近乎為零。

亂象二：偷換概念，編造產(chǎn)品工作機(jī)理

在家用射頻領(lǐng)域，大量新名詞不斷涌現(xiàn)，比如六極、八極、十二極等叫法層出不窮，然而射頻只有單極、雙極、三極、多極之分。其中雙極主要作用在真皮層，以增加膠原為主；多極主要作用在淺筋膜層，淺筋膜的上下均為脂肪，所以是脂肪室管理為主；單極主要作用深筋膜層，作用是收縮筋膜；三極則是雙極和單極的結(jié)合體，目的是一邊增加膠原，一邊收縮筋膜。王策表示，如果真的是多極射頻，那么將其稱(chēng)之為六極、八極、十二極，倒也無(wú)可厚非，但問(wèn)題在于，這種叫法的射頻類(lèi)產(chǎn)品，大多實(shí)際是雙極射頻，也就是根本不存在電流之間的相互疊加，且宣傳口徑也基本都在雙極作用的真皮層，宣傳功效也多是增加膠原，因此大多數(shù)射頻類(lèi)美容儀把頭部有多少作用面，就稱(chēng)之為多少極的作法，存在一定的誤導(dǎo)性。

亂象三：專(zhuān)業(yè)知識(shí)混亂，制造噱頭收割

同樣是美容儀的EMS功能，但不同品牌美容儀卻有著不同的叫法，其中又以“微電流”的翻譯方式居多，那么到底是不是這樣呢？從《家用美容儀專(zhuān)用手法大全》一書(shū)中我們可以了解到，EMS功能至少有三種作用機(jī)理，包含了電穿孔、電拉提、微針，唯獨(dú)沒(méi)有“微電流”。那么為什么還是有那么多的美容儀品牌將EMS翻譯成了“微電流”呢？實(shí)際上，微電流之所以被稱(chēng)之為微電流，是因?yàn)橐晕玻?mu;A）為單位，技術(shù)來(lái)源自仿生人體生物電技術(shù)，而EMS卻是一種以Hz（赫茲）為衡量單位的電流。王策表示，EMS的確有提拉緊致的美容功效，但是卻需要不同機(jī)理來(lái)配合完成，比如EMS電拉提，負(fù)責(zé)提肌拉皮；EMS電穿孔，負(fù)責(zé)緊密皮肉；EMS微針，負(fù)責(zé)細(xì)致肌膚/毛孔。沒(méi)有哪種EMS電流可以同時(shí)做到上述效果，之所以很多品牌將這三種機(jī)理名詞合并為一種，大概率是為了將提拉緊致混合宣傳，從而達(dá)到滿足消費(fèi)者單一需求的目的。畢竟“微電流”這一名詞，聽(tīng)起來(lái)不像“電拉提、電穿孔、微針”這些名詞更具痛感，消費(fèi)者也會(huì)更加容易接受。然而如此“包裝”，有待商榷。

亂象四：越簡(jiǎn)單越有效，隱患不可小覷

作為消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都希望買(mǎi)到既簡(jiǎn)單又有效的家用美容儀，這使得大量宣傳操作簡(jiǎn)單的美容儀相繼問(wèn)世，然而，既簡(jiǎn)單又有效的產(chǎn)品，真的科學(xué)嗎？王策表示，投其所好一定是商業(yè)法則中不變的真理，但畢竟我們的服務(wù)對(duì)象是“臉”，即便不是愛(ài)美人士，也不可能不在乎自己的臉，所以還是希望家用美容儀的“一部分發(fā)明創(chuàng)造者們”，盡可能杜絕掉這類(lèi)不必要的隱患，簡(jiǎn)單又有效的產(chǎn)品當(dāng)然值得提倡，但是肌膚的不同層級(jí)告訴我們，這樣的想法很不現(xiàn)實(shí)。要知道，表皮以下還有真皮層、淺脂肪層、淺筋膜層、深脂肪層、深筋膜層、以及肌肉層，不同層級(jí)的衰老問(wèn)題，一定是需要不同的美容儀技術(shù)去進(jìn)行相應(yīng)處理的。比如射頻類(lèi)美容儀的射頻功能主張的是“加、減、平、收”，那么哪個(gè)層級(jí)該做加法，哪個(gè)層級(jí)該做減法，就會(huì)分的十分清楚。比如，一個(gè)人如果已經(jīng)出現(xiàn)下垂垮塌的面部特征，那么就一定意味著他的其他面部特征必定存在脂肪層的流失及凹陷等問(wèn)題，這是無(wú)法回避的“衰老同步”現(xiàn)象，那么，在這樣一個(gè)前提下，你又如何控制一臺(tái)儀器既能減去下垂的部分，又能增加凹陷的部分呢？而不明就里的消費(fèi)者們，如果使用了這樣一款操作簡(jiǎn)單的儀器，是否就存在要么加重下垂、要么加重凹陷的可能性？畢竟，以目前的美容科技水平來(lái)講，確實(shí)還做不到美容儀器如此的人工智能，一個(gè)動(dòng)作做下去，讓儀器自動(dòng)選擇不同肌膚位置的加減運(yùn)用，顯得過(guò)于科幻。

亂象五：強(qiáng)調(diào)功率參數(shù)，風(fēng)險(xiǎn)管控堪憂

我們發(fā)現(xiàn)，一部分電商平臺(tái)銷(xiāo)售的家用美容儀或多或少都在強(qiáng)調(diào)射頻的頻率，也就是MHz（兆赫茲）的數(shù)值高低，于是就誕生了很多強(qiáng)調(diào)功率參數(shù)的相關(guān)產(chǎn)品，一時(shí)間，衡量一臺(tái)家用射頻儀是否有效的關(guān)鍵，被潛移默化地轉(zhuǎn)移到了MHz的數(shù)值上。然而，MHz真的有那么重要嗎？當(dāng)然不是！王策斬釘截鐵地告訴我們，射頻頻率的MHz大小只是決定了這臺(tái)儀器一秒鐘輸出的電流數(shù)值，至于這些電流具體是干什么去的，完全是人為去控制的，這就好像水龍頭閥門(mén)的開(kāi)大開(kāi)小一樣，決定這一流量大小是否有用的關(guān)鍵，完全取決于你用來(lái)干什么，和怎么干，比如是用來(lái)洗澡，還是洗衣服，還是洗水果等等。流量大小決定效果好壞的說(shuō)法，不僅容易誤導(dǎo)用戶對(duì)射頻產(chǎn)品的認(rèn)知，還可能適得其反，造成嚴(yán)重的使用后果。要知道，射頻本身就屬于破壞式機(jī)理，在這一前提下，MHz數(shù)值越大，對(duì)肌膚及肌底的破壞力也會(huì)相應(yīng)變大，而一臺(tái)產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，客戶怎么使用，用在什么部位、什么問(wèn)題，有沒(méi)有人去跟蹤和管理，對(duì)效果負(fù)責(zé)的人員是否專(zhuān)業(yè)等，都是無(wú)窮的未知隱患。我們不能為了凸顯產(chǎn)品的不同，而盲目追求一些你無(wú)法把控結(jié)果的事情上，這是對(duì)用戶的不負(fù)責(zé)，也是對(duì)企業(yè)自身風(fēng)險(xiǎn)管控認(rèn)知的不足。

亂象六：拼網(wǎng)紅，拼明星，拼廣告投放

無(wú)論產(chǎn)品好與不好，誰(shuí)的曝光率更高，誰(shuí)就更容易掌握流量密碼，在此基礎(chǔ)上，再配合一些網(wǎng)紅和明星的激情演講與賣(mài)力宣傳，一時(shí)間就可以沖到引領(lǐng)行業(yè)走向的風(fēng)口浪尖，這就是當(dāng)下家用美容儀B2C市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象。大家都在被各式各樣的廣告洗腦，沉浸在誰(shuí)的儀器好用，誰(shuí)的儀器不好用的攀談對(duì)比中。的確，效果好不好，誰(shuí)用誰(shuí)知道。但絕大多數(shù)人不知道的是，你那原本應(yīng)該倍加呵護(hù)的“臉”，卻成了資本美容儀市場(chǎng)向前躍進(jìn)的“墊腳石”。王策告訴我們，造成這一現(xiàn)象的本質(zhì)，大多都來(lái)自于用戶普遍對(duì)家用美容儀的期望值不高的基礎(chǔ)之上，因?yàn)楹艽笠徊糠钟脩舳紩?huì)有“堅(jiān)持用總比不用好”的思想，既然這樣，那么首當(dāng)其中選一個(gè)當(dāng)下比較知名的，亦或者價(jià)格符合消費(fèi)能力及消費(fèi)習(xí)慣的，所以在最終選購(gòu)家用美容儀的決策因素中，并不會(huì)過(guò)于苛求最終的產(chǎn)品使用效果，畢竟“能不能堅(jiān)持”都還是未知數(shù)。然而，正是因?yàn)檫@樣一個(gè)“低要求”的門(mén)檻，才促使了家用美容儀行業(yè)如同雨后春筍一般，煥發(fā)著勃勃生機(jī)，但實(shí)際卻往往適得其反。因?yàn)椴豢茖W(xué)的知識(shí)灌輸、不對(duì)癥的產(chǎn)品機(jī)理、不專(zhuān)業(yè)的售后指導(dǎo)，堅(jiān)持使用反倒成為了家用美容儀行業(yè)最大的隱患。

我們期待家用美容儀行業(yè)的迅猛發(fā)展，在這樣一個(gè)略帶激進(jìn)的發(fā)展大潮中，必定會(huì)有更多急功近利、投機(jī)取巧的現(xiàn)象發(fā)生，這不是偶然，而是必然。那么，用戶該如何在“公說(shuō)公有理、婆說(shuō)婆有理”的家用美容儀“紅海”中，選擇一款更可靠的家用美容儀產(chǎn)品呢？在對(duì)比了市面上“射頻美容儀”“抗衰老儀器”“法令紋”“川字紋”“去皺紋”“增加膠原”“釋齡”“SKEEN”等無(wú)數(shù)個(gè)品牌的家用美容儀產(chǎn)品后，“釋齡(SKEEN)”成為了《商品與質(zhì)量》周刊唯一推薦的家用美容儀品牌。在“唾手可得的美麗”面前，釋齡(SKEEN)的專(zhuān)業(yè)與嚴(yán)謹(jǐn)，顯得異常突出。因此，釋齡(SKEEN)也獲得了中國(guó)科學(xué)院“中科溯源”計(jì)劃提供一機(jī)一碼的支持。在30-40歲的30人功效檢測(cè)數(shù)據(jù)中顯示，釋齡(SKEEN)品牌的環(huán)島射頻儀可5分鐘顯著增加膠原密度，及5分鐘顯著增加膠原厚度；而釋齡(SKEEN)旗下的另一款閉陣射頻儀，則顯示出5分鐘顯著縮短法令紋長(zhǎng)度19.42%（30人均值），5分鐘顯著淡化法令紋深度，10分鐘顯著縮小咬肌，10分鐘顯著提升下頜角，10分鐘顯著提升下頜線等驕人數(shù)據(jù)。更為可貴的是，釋齡(SKEEN)品牌還專(zhuān)業(yè)提供線上“私人定制”服務(wù)，由中國(guó)老齡協(xié)會(huì)“華齡出版社”出版的美容儀醫(yī)療器械指導(dǎo)書(shū)籍——《家用美容儀專(zhuān)用手法大全》作者為產(chǎn)品的相關(guān)客戶進(jìn)行一對(duì)一量“面”定制及跟蹤指導(dǎo)，包括儀器的使用順序、注意事項(xiàng)、手法運(yùn)用等多個(gè)方面的服務(wù)支持，如此便能很好杜絕本文中提及的諸多未知隱患，在這樣的品牌發(fā)展模式前景下，我們樂(lè)于為釋齡(SKEEN)品牌的成長(zhǎng)添柴助威。相信在不久的將來(lái)，釋齡(SKEEN)品牌一定可以收獲更多的支持，走向更大的輝煌。同時(shí)，也歡迎廣大消費(fèi)者的共同監(jiān)督，與我們共創(chuàng)美好民生。

（以上內(nèi)容摘自《商品與質(zhì)量）315專(zhuān)刊）

釋齡(SKEEN)官方負(fù)責(zé)人袁沙雅女士表示：家用美容儀市場(chǎng)近年來(lái)確實(shí)有些變質(zhì)，尤其是資本的介入導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)波動(dòng)不小，原本還在秉持匠心精神，想著怎么做出美容效果的企業(yè)們也開(kāi)始紛紛效仿資本的做法，投其所好做研發(fā)，講顏值，講參數(shù)，講噱頭，講使用簡(jiǎn)單化，培養(yǎng)用戶的惰性美容理念，不切實(shí)際地給用戶灌輸輕松變美的童話故事，給廣大愛(ài)美女性帶來(lái)了前所未有的美容儀使用隱患，甚至我們調(diào)查中發(fā)現(xiàn)幾乎99%的家用美容儀品牌都在選用含有鉻或鎳的重金屬工藝，就是為了在產(chǎn)品顏值上做出更加討喜的效果，實(shí)在是讓人無(wú)法接受，如果企業(yè)上市對(duì)于某些美容儀品牌那么重要，那么中國(guó)女性臉部的安全隱患，又由誰(shuí)來(lái)埋單？我們真切希望籠罩在家用美容儀市場(chǎng)上的這片陰霾能早早散去，雁過(guò)長(zhǎng)空。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。