無(wú)糖茶還在不斷擴(kuò)展市場(chǎng)，為什么三得利烏龍茶已經(jīng)成為許多人的首選？在成為品類頂尖品牌后，三得利烏龍茶又是如何吸引更多年輕用戶的呢？
在今年的飲料新品中，無(wú)糖茶無(wú)疑是最受關(guān)注的品類之一，貨架上的位置也越來(lái)越顯眼。過(guò)去幾年，隨著大眾對(duì)減糖的關(guān)注度提高，無(wú)糖茶品類迅速崛起。億歐智庫(kù)發(fā)布的《2023中國(guó)無(wú)糖茶飲行業(yè)白皮書(shū)》顯示，過(guò)去五年間，天貓?zhí)詫毱脚_(tái)的無(wú)糖茶飲料銷售額增長(zhǎng)了近十倍。
(三得利烏龍茶為何成為中國(guó)無(wú)糖茶市場(chǎng)的佼佼者)
隨著品類擴(kuò)張，賽道競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，各品牌都在努力占據(jù)市場(chǎng)份額。在眾多品牌中，三得利烏龍茶已成為烏龍茶品類的代表品牌之一。近期，三得利烏龍茶甚至一度出現(xiàn)“斷貨”情況，許多網(wǎng)友紛紛發(fā)帖詢問(wèn)哪里還能買到。這款進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)26年的茶飲料終于迎來(lái)了爆發(fā)期。那么，三得利烏龍茶為何如此受歡迎？
三得利與中國(guó)茶文化有著極深的淵源，三得利于1981年在日本推出三得利烏龍茶，定位為“來(lái)自中國(guó)的正宗烏龍茶”。為了突出這種定位，三得利選用福建產(chǎn)的烏龍茶葉，并設(shè)計(jì)了以“福建省”字樣中文立碑為靈感的矩形品牌標(biāo)識(shí)。40多年來(lái)，盡管三得利烏龍茶的包裝經(jīng)過(guò)多次改進(jìn)，但這一高辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)始終未變，這種差異化定位使得三得利烏龍茶在眾多無(wú)糖茶品牌中脫穎而出。
(三得利烏龍茶為何成為中國(guó)無(wú)糖茶市場(chǎng)的佼佼者)
三得利烏龍茶在日本市場(chǎng)取得成功后，于1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)甜味茶飲料主導(dǎo)市場(chǎng)，無(wú)糖茶飲還未普及。然而，盡管無(wú)糖茶在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為“難喝”，三得利烏龍茶依然堅(jiān)持通過(guò)技術(shù)改進(jìn)和口味創(chuàng)新，不斷積累無(wú)糖茶用戶和品牌心智，為迎接無(wú)糖茶的快速增長(zhǎng)期打下了基礎(chǔ)。
一直以來(lái)，三得利烏龍茶配方簡(jiǎn)單，產(chǎn)品原料來(lái)自中國(guó)，精選添加福建水仙特級(jí)茶葉，采用高溫萃取技術(shù)保留茶香，確保茶味濃郁、清爽回甘。許多人評(píng)價(jià)三得利烏龍茶“有茶的醇厚香氣，入口又很清爽”“好喝、穩(wěn)定、不出錯(cuò)”，正是這些優(yōu)點(diǎn)讓三得利烏龍茶吸引了大量忠實(shí)用戶。在三得利烏龍茶的帶動(dòng)下，中國(guó)年輕人市場(chǎng)也掀起一股無(wú)糖茶熱潮。
(三得利烏龍茶為何成為中國(guó)無(wú)糖茶市場(chǎng)的佼佼者)
2022年，三得利烏龍茶因“便利店調(diào)飲”話題火遍全網(wǎng)。消費(fèi)者購(gòu)買三得利烏龍茶和牛奶混合制作成奶茶飲料，也可以與果汁、椰奶、氣泡水甚至酒類跨界搭配，吸引了不少新的消費(fèi)者。
隨著無(wú)糖茶用戶的增加，三得利烏龍茶作為無(wú)糖烏龍茶的代表品牌，獲得了更多人的認(rèn)可。但品牌并未因此止步不前，而是不斷創(chuàng)新，滿足多元化市場(chǎng)需求。億歐智庫(kù)《2023中國(guó)無(wú)糖茶飲行業(yè)白皮書(shū)》指出，年輕群體逐漸成為無(wú)糖茶的消費(fèi)主力軍。數(shù)據(jù)顯示，30歲以下消費(fèi)者占無(wú)糖茶用戶的70.8%，25歲以下消費(fèi)者更有強(qiáng)烈的嘗鮮意愿。
如水一般自由流動(dòng)，它秉承 “志在新，勇于行”的精神，主張無(wú)懼失敗，勇于接受挑戰(zhàn)，創(chuàng)造新的價(jià)值。這句話出自三得利創(chuàng)始人鳥(niǎo)井信治郎，現(xiàn)已成為企業(yè)的核心價(jià)值觀。為迎合新興年輕用戶的需求，三得利烏龍茶不斷推進(jìn)品牌年輕化。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析中國(guó)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，三得利嘗試多種配方與烏龍茶拼配，力求在保持高品質(zhì)的同時(shí)，為不同口味偏好的消費(fèi)者提供更多選擇。
(三得利烏龍茶為何成為中國(guó)無(wú)糖茶市場(chǎng)的佼佼者)
2021年，三得利推出茉莉?yàn)觚垼?022年推出橘皮烏龍，均獲得良好反響。2023年，三得利推出新品梔意烏龍，以梔子果實(shí)與烏龍茶結(jié)合，創(chuàng)造出清雅且富有層次的口感。
同時(shí)，三得利烏龍茶也在積極與年輕人互動(dòng)，打造年輕化的品牌形象，傳遞“不負(fù)時(shí)光的好茶”這一品牌主張。烏龍茶之外，三得利還推出了無(wú)糖綠茶品牌“清茶”，精選中小葉種綠茶，延續(xù)品牌的無(wú)糖茶傳統(tǒng)，為消費(fèi)者提供更多選擇。
可以看出，無(wú)論是新風(fēng)味、新?tīng)I(yíng)銷還是新茶種，三得利的創(chuàng)新始終圍繞用戶需求展開(kāi)。三得利烏龍茶在中國(guó)市場(chǎng)不僅引領(lǐng)了烏龍茶賽道，還通過(guò)不斷探索消費(fèi)者需求，推出新品牌和新產(chǎn)品，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。
(三得利烏龍茶為何成為中國(guó)無(wú)糖茶市場(chǎng)的佼佼者)
三得利對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期投入與本土化策略，也體現(xiàn)了其深耕細(xì)作的決心。與海外市場(chǎng)相比，中國(guó)無(wú)糖茶市場(chǎng)仍有很大增長(zhǎng)空間。隨著市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大，無(wú)糖茶市場(chǎng)將迎來(lái)更多競(jìng)爭(zhēng)者。過(guò)去26年，三得利從小眾飲料到烏龍茶頂尖品牌，離不開(kāi)實(shí)力、耐性和洞察力。品牌與時(shí)代同步，主動(dòng)求變，才能適應(yīng)快速變化的消費(fèi)市場(chǎng)。期待三得利烏龍茶繼續(xù)引領(lǐng)無(wú)糖茶市場(chǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗(yàn)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
