近日，國(guó)內(nèi)多地景區(qū)的文創(chuàng)雪糕在網(wǎng)上展開了“選美競(jìng)爭(zhēng)”，網(wǎng)友們一邊在景區(qū)購(gòu)買文創(chuàng)雪糕，一邊了解到了景區(qū)背后所蘊(yùn)藏的中國(guó)傳統(tǒng)文化，有趣的創(chuàng)意讓文創(chuàng)雪糕頻頻登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。

夏天到了，雪糕成為了熱銷品，而且天氣越熱，賣得就越好。但是此雪糕非彼雪糕，現(xiàn)在在年輕人當(dāng)中流行的是文創(chuàng)雪糕。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上的文創(chuàng)雪糕，竟然有數(shù)百種之多，成為了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。尤其是一些景區(qū)景點(diǎn)自行推出的網(wǎng)紅文創(chuàng)雪糕產(chǎn)品，更是受到了年輕人的歡迎，價(jià)格雖然要比普通雪糕貴上很多，但還是很搶手，也由此成為了景區(qū)在門票之外增收的一種有效手段。

所謂的文創(chuàng)雪糕，簡(jiǎn)單來(lái)理解，就是充滿文化和創(chuàng)意的雪糕產(chǎn)品。而景區(qū)推出的文創(chuàng)雪糕，則一般是選擇景區(qū)內(nèi)具有代表性的景點(diǎn)、建筑等等，然后請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行設(shè)計(jì)，最終制造出能夠體現(xiàn)景區(qū)特點(diǎn)，以景區(qū)內(nèi)獨(dú)具特色的風(fēng)景、建筑為造型的雪糕產(chǎn)品。這樣的雪糕產(chǎn)品，不但可以吃了解渴，而且游客購(gòu)買以后還能拿著雪糕和景區(qū)里的景點(diǎn)合影，然后發(fā)朋友圈。正如有網(wǎng)友所說(shuō)的那樣，一邊通過(guò)吃雪糕防暑降溫，一邊能夠利用雪糕了解景區(qū)背后的中國(guó)傳統(tǒng)文化，還能夠在微博朋友圈“嘚瑟”一下，感覺這筆錢花得很值得。

這樣的“高附加值”，也讓很多文創(chuàng)雪糕成為了網(wǎng)紅產(chǎn)品而受到了無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者的追捧。應(yīng)該說(shuō)，這是一種多贏局面，景區(qū)景點(diǎn)和雪糕廠多了掙錢的渠道，消費(fèi)者有了更多的市場(chǎng)選擇，各取所需，各有所得。但美中不足的是，在筆者看來(lái)，多數(shù)的網(wǎng)紅文創(chuàng)雪糕，只是“徒有其表”，也就是在外型上確實(shí)和一些著名的景點(diǎn)、建筑物神似，但是在內(nèi)涵上卻存在諸多的不足。而網(wǎng)友買到這樣的網(wǎng)紅文創(chuàng)雪糕以后，也僅僅是拍照發(fā)到朋友圈，然后就吃掉了，很難從中獲得更好的教益，感受到傳統(tǒng)文化的熏陶。

從客觀原因來(lái)看，這當(dāng)然是受到產(chǎn)品本身的限制。一塊雪糕，方寸之地，同時(shí)又很容易融化，所以很難在上面做出弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和文史知識(shí)的大文章，但是另一方面，還是在于我們創(chuàng)意不夠，或者在設(shè)計(jì)過(guò)程中，過(guò)于追求雪糕的形式美而忽視了內(nèi)在美。既然雪糕本身難有文章可做，為什么不在雪糕的包裝紙上，用來(lái)插雪糕的竹簽上做做文章呢?比如把一些和景區(qū)景點(diǎn)有關(guān)的傳統(tǒng)文化、歷史知識(shí)、民間傳說(shuō)等通過(guò)文字的形式印制到雪糕的包裝紙上，這樣一來(lái)，當(dāng)消費(fèi)者拿出雪糕拍完照，就可以一邊吃雪糕，一邊閱讀上面的文字了，在這種閱讀中，也就感受到傳統(tǒng)文化的熏陶，或者是學(xué)習(xí)到歷史文化知識(shí)了，這才是真正的寓教于“吃”。

所以我們說(shuō)，網(wǎng)紅文創(chuàng)雪糕可以有，但不能只有“美麗的皮囊”，還應(yīng)該真正體現(xiàn)出文化韻味來(lái)，才名副其實(shí)。(苑廣闊)