暑期來(lái)臨，“夜經(jīng)濟(jì)”正酣。攜程日前發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，今年上半年用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元;上半年夜游景區(qū)及玩樂(lè)門票銷量同比增長(zhǎng)469%。

隨著夜經(jīng)濟(jì)的日漸繁榮，消費(fèi)者的出行時(shí)間正在由“日”向“夜”實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。與以往不同的是，密集打卡式的旅行占比越來(lái)越少，消費(fèi)者逐漸將一部分精力、體力分配在夜間出游上，高品質(zhì)沉浸式夜游“出圈”。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“隨著夜經(jīng)濟(jì)日漸成熟，大力發(fā)展夜間旅游已是大勢(shì)所趨，這不僅僅是滿足人們對(duì)美好生活的需求，也是擴(kuò)大消費(fèi)、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。在今年暑假市場(chǎng)中，夜游會(huì)成為大批游客的出游之選。”

夜游給各地夜間消費(fèi)添把柴

在全國(guó)各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費(fèi)夜經(jīng)濟(jì)的背景下，夜游的熱度持續(xù)提升。

從目的地看，在攜程發(fā)布的夜游目的地TOP10中，洛陽(yáng)、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍。

以洛陽(yáng)為例，近年來(lái)，依托獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)，洛陽(yáng)大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，點(diǎn)亮夜生活“古都夜八點(diǎn)”、夜游龍門石窟、隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園應(yīng)天門美輪美奐的3D燈光秀等，都讓千年古都釋放出新時(shí)代華彩。上海則借助自身國(guó)際化大都市的背景，夜間游玩項(xiàng)目眾多，游客需求更多元，如上海海昌海洋公園的山海“鯨”夜間花車大巡游，將上海臨港打造成充滿狂歡節(jié)氣息的盛大派對(duì)。

夜經(jīng)濟(jì)的火熱從攜程上景區(qū)及玩樂(lè)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)中也可見(jiàn)一斑。2021年上半年銷量同比增長(zhǎng)469%，比2019年同期增長(zhǎng)106%。尤其是在公眾假期，夜游趨勢(shì)更為顯著，今年“五一”黃金周、端午節(jié)夜游門票訂單量對(duì)比2019年同期分別增長(zhǎng)1.5倍、3倍左右。

從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，夜經(jīng)濟(jì)覆蓋了當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，夜游亦然。那么，游客更傾向在什么時(shí)間選擇夜游?來(lái)自攜程門票訂單數(shù)據(jù)顯示，16點(diǎn)之后入園訂單位列首位，占比29%;有20%的訂單為17點(diǎn)之后入園;18點(diǎn)之后入園訂單緊隨其后，占比15%。

隨著夜經(jīng)濟(jì)被點(diǎn)亮，消費(fèi)者在夜游上的出手也更闊綽。報(bào)告顯示，從攜程夜游景區(qū)門票及玩樂(lè)產(chǎn)品的訂單來(lái)看，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元，同比提升25%。上海海昌海洋公園披露的數(shù)據(jù)顯示，夜場(chǎng)產(chǎn)品成為景區(qū)收入的重要增量，同比增幅37%。

在深度夜游需求的驅(qū)動(dòng)下，游客進(jìn)入景區(qū)后的二次消費(fèi)也在提升。上海海昌海洋公園夜場(chǎng)期間數(shù)據(jù)顯示：夜場(chǎng)門票總價(jià)低于日?qǐng)銎?，但夜?chǎng)游客的二次消費(fèi)高于白天，夜場(chǎng)二次消費(fèi)收入占夜場(chǎng)開(kāi)放期間總二次消費(fèi)收入的20%，夜場(chǎng)開(kāi)放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場(chǎng)期間提高20%以上。

年輕群體推動(dòng)夜游深度發(fā)展

Z世代正變身為夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)擔(dān)當(dāng)。報(bào)告顯示，在夜游群體中，90后占比高達(dá)34%，緊隨其后的是80后，占比約29%，00后占比約12%。上海海昌海洋公園消費(fèi)者畫(huà)像也證明了這一趨勢(shì)。今年上半年游覽上海海昌海洋公園的客群中，夜場(chǎng)核心客群較日?qǐng)龈鼮槟贻p，21~35歲游客占比可達(dá)七成以上，情侶占比超日?qǐng)?0%以上。

與此同時(shí)，越來(lái)越多的父母傾向于親子夜游產(chǎn)品。今年上半年，有近三成的親子家庭選擇夜游，親子夜游家庭同比去年增長(zhǎng)215%。

隨著夜游年輕化、親子化、高端化，消費(fèi)者對(duì)于夜游產(chǎn)品的豐富度、夜游產(chǎn)品整合升級(jí)不斷提出新的要求。單一的逛景區(qū)、逛夜市模式已經(jīng)不能滿足中高端客群、親子家庭客群的夜游需求。夜游市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型產(chǎn)品在當(dāng)前市場(chǎng)還比較缺乏。

攜程方面統(tǒng)計(jì)顯示，在夜游主題標(biāo)簽中，主題公園、實(shí)景演藝、古鎮(zhèn)、夜市以及城市觀光位列前五。其中，上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、深圳世界之窗、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城、錦繡中華民俗村、上海歡樂(lè)谷、成都?xì)g樂(lè)谷、泉城歐樂(lè)堡夢(mèng)幻世界、重慶歡樂(lè)谷、西寧新華聯(lián)童夢(mèng)樂(lè)園位列夜游主題公園前十。

夜間表演讓夜游更有文化味兒。杭州《宋城千古情》《三亞千古情》、印象西湖《最憶是杭州》演出、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城摩天輪燈光秀應(yīng)援和夜間音樂(lè)節(jié)、《敦煌盛典》演出、《印象大紅袍》演出、上海海昌海洋公園《海天“鯨”艷·無(wú)人機(jī)水幕光影秀》、《印象普陀》演出、《知音號(hào)》長(zhǎng)江漂移式多維體驗(yàn)劇、《又見(jiàn)敦煌》演出排名前十。

此外，以星光夜市領(lǐng)銜的夜市依舊是夜游活動(dòng)中的主要組成。根據(jù)攜程平臺(tái)上夜市關(guān)鍵詞的搜索，星光夜市(西雙版納)、韓樂(lè)坊不夜城夜市(威海)、吳山夜市(杭州)、沙洲夜市(敦煌)、師大夜市(哈爾濱)入圍今年上半年熱門夜市TOP5。(記者 孟 妮)