今天0點(diǎn)，你“剁手”了什么618商品?在這些已經(jīng)踏上配送路途的商品中，盲盒手辦的數(shù)量“不容小覷”。來(lái)自菜鳥(niǎo)的數(shù)據(jù)顯示，截至5月27日，有數(shù)百萬(wàn)噸618預(yù)售商品備入倉(cāng)庫(kù)，規(guī)模同比增長(zhǎng)100%，其中，盲盒手辦備貨量同比暴增1000%!這意味著，今天0點(diǎn)下單盲盒手辦的消費(fèi)者，最快今天早上就能收到快遞了!

有意思的是，就在不久前，不少年輕消費(fèi)者還在“抱怨”盲盒漲價(jià)，然而618一到，這些愛(ài)好者也免不了“真香”。此前有報(bào)告提到，在95后最“燒錢(qián)”的愛(ài)好中，盲盒手辦排名第一，并已成盲盒手辦市場(chǎng)重要消費(fèi)人群，占比近4成。而這一切折射出的，是年輕消費(fèi)者更愿意為興趣買(mǎi)單的心態(tài)——以興趣驅(qū)動(dòng)的“興價(jià)比”比“性?xún)r(jià)比”更加重要。

漲價(jià)不耽誤“95后”為興趣買(mǎi)單 “興價(jià)比”取代“性?xún)r(jià)比”成首選

“我很喜歡的泡泡瑪特盲盒以前只要59元，現(xiàn)在要69元。”作為資深盲盒愛(ài)好者，杭州的應(yīng)女士對(duì)近期盲盒的漲價(jià)有些無(wú)奈。她口中的漲價(jià)商品，正是盲盒屆“頭號(hào)選手”泡泡瑪特旗下的盲盒產(chǎn)品。這段時(shí)間以來(lái)，“中國(guó)盲盒第一股”泡泡瑪特幾乎每周都有新品漲價(jià)，Green Cow Gargen、ViViCat、SKULLPANDA、Labubu這些盲盒玩偶的名字也許對(duì)普通玩家來(lái)說(shuō)有些陌生，但無(wú)一例外都漲價(jià)了。對(duì)此，泡泡瑪特回應(yīng)稱(chēng)，由于供應(yīng)鏈原材料價(jià)格上漲，人工成本增加，因此采取提價(jià)策略以應(yīng)對(duì)成本抬升。

雖然漲價(jià)了，但消費(fèi)者對(duì)盲盒的喜愛(ài)卻不減，家中已經(jīng)有滿(mǎn)滿(mǎn)一面盲盒墻的應(yīng)女士告訴記者，她早就準(zhǔn)備趁618再下單幾個(gè)盲盒。“毛估估算一算，618的優(yōu)惠可以抵掉盲盒漲價(jià)的部分。”像應(yīng)女士這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)，記者看到，在天貓泡泡瑪特旗艦店，Labubu海綿寶寶系列4月30日發(fā)售以來(lái)月銷(xiāo)已經(jīng)近5000件，銷(xiāo)量最高的“在線(xiàn)抽盲盒”商品月銷(xiāo)已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)件。

可以說(shuō)，“興價(jià)比”已經(jīng)替代“性?xún)r(jià)比”成Z世代消費(fèi)哲學(xué)。洞察到這樣的消費(fèi)心態(tài)，菜鳥(niǎo)倉(cāng)也早早地備好了貨，截至5月27日，菜鳥(niǎo)倉(cāng)盲盒手辦商品備貨同比上升1000%。除了盲盒手辦，從菜鳥(niǎo)倉(cāng)其他備貨數(shù)據(jù)還可看出，這個(gè)618顏值經(jīng)濟(jì)、興價(jià)比、寵物消費(fèi)將迎來(lái)新一輪爆發(fā)：比如包含面膜、防曬霜、美瞳、指甲油、美容儀在內(nèi)的顏值經(jīng)濟(jì)商品備貨增長(zhǎng)300%;讓“減肥少費(fèi)力”的代餐輕食同比暴漲100倍;男士也為“悅己者容”，男性彩妝備貨商品上漲400%。市場(chǎng)不輸人類(lèi)幼崽的“寵物消費(fèi)”也突飛猛進(jìn)，包含常規(guī)寵物糧在內(nèi)，寵物浴盆、推車(chē)、雨衣等用品備貨增長(zhǎng)均超過(guò)200%。

“樓上下單，樓下發(fā)貨”

電商大促的快遞為何越來(lái)越快?

不出意外的話(huà)，今早就會(huì)有很多人收到618快遞。6月1日0點(diǎn)起，天貓、京東等平臺(tái)的618大促就進(jìn)入了尾款支付期，“晚上付完尾款，早上起來(lái)拿快遞”越來(lái)越成為常態(tài)。物流速度為何能越來(lái)越快?以菜鳥(niǎo)為例，菜鳥(niǎo)“預(yù)售極速達(dá)”今年覆蓋全國(guó)300個(gè)城市，消費(fèi)者下單后最快幾分鐘就可收快遞;不僅如此，中大件預(yù)售商品也首次被覆蓋，“晚上下單，早上收貨”成為菜鳥(niǎo)供應(yīng)鏈服務(wù)全品類(lèi)的可選服務(wù)。具體怎么實(shí)現(xiàn)?記者了解到，618預(yù)售開(kāi)啟后，菜鳥(niǎo)供應(yīng)鏈會(huì)將預(yù)售商品提前下沉到離消費(fèi)者最近的快遞網(wǎng)點(diǎn)和站點(diǎn)，“樓上下單，樓下發(fā)貨”，消費(fèi)者付尾款后，批量包裹可實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)配送，95%以上包裹可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)，消費(fèi)者如日常一樣收快遞，不必?fù)?dān)心大促期間被延遲。

值得注意的是，往年有“收貨難題”的大學(xué)校園，今年收快遞也更方便了。昨天，天貓?zhí)詫毬?lián)合菜鳥(niǎo)驛站宣布推出高校快遞免費(fèi)預(yù)約送貨到樓服務(wù)，包括四川大學(xué)、武漢大學(xué)、南京大學(xué)在內(nèi)的全國(guó)1000所高校師生將在天貓618發(fā)貨日前嘗新這一包裹服務(wù)升級(jí)。以往，大學(xué)校園存在扎堆取快遞的情形，又因上課時(shí)間不固定、溝通不方便，快遞上門(mén)更難更復(fù)雜。此次菜鳥(niǎo)驛站推出的高校預(yù)約送貨，將結(jié)合校園場(chǎng)景，配送時(shí)間段由學(xué)生自主選擇，工作人員在指定時(shí)間提供送貨服務(wù)，送達(dá)精度從1天升級(jí)至2小時(shí)內(nèi)，約幾點(diǎn)到就幾點(diǎn)到，匹配高校師生的學(xué)習(xí)和生活時(shí)間。不過(guò)，由于高校宿舍安全規(guī)定，“送貨上門(mén)”嚴(yán)格來(lái)講是“送貨到樓”。據(jù)悉，杭州的浙江理工大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、杭州電子科技大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、杭州師范大學(xué)等37所高校已開(kāi)通在線(xiàn)預(yù)約送貨服務(wù)。

在各大電商平臺(tái)大促的背后，物流是一場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。物流越快，對(duì)消費(fèi)者選擇電商的影響重大。今年618，你都在哪些平臺(tái)下單了?（商報(bào)記者 祝云燕）