一年一度的“6·18”已落下帷幕,近日,通過各平臺(tái)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),我們看到了消費(fèi)市場(chǎng)的新主力——95后以及他們的消費(fèi)偏好:舍得為顏值買單、注重養(yǎng)生保健、鐘愛多功能智能小家電……

95后為顏值花錢不手軟

男士彩妝銷售量節(jié)節(jié)攀升

“熬最深的夜,敷最貴的面膜”。雖然只是個(gè)段子,卻從側(cè)面反映出現(xiàn)在的年輕人對(duì)于顏值的重視。來(lái)自天貓的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,今年“6·18”期間,銷售額突破4億元的品牌有9家,其中美容護(hù)膚占了5家。去年,易觀聯(lián)合蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《95后年輕人消費(fèi)趨勢(shì)分析》也顯示,95后人群為顏值花錢不手軟,在美妝消費(fèi)上增速高于其他年齡層,逐漸成為美妝消費(fèi)的主力人群。“以前,人們都覺得年輕就是資本,大都到了30歲甚至40歲之后才開始注重保養(yǎng)?，F(xiàn)在的年輕人開始保養(yǎng)的時(shí)間明顯要早,往往25歲左右就開始了,這兩年明顯感覺90后、95后的消費(fèi)者在增多。”香港中路銀座一層SK-II專柜的銷售員告訴半島全媒體記者。出生于1998年的于小姐表示,她和她的舍友很舍得在顏值上花錢,這個(gè)“6·18”她的舍友買了全套的夢(mèng)妝化妝品禮盒。她本人之所以沒在“6·18”下單化妝品,主要是因?yàn)樗ツ?ldquo;雙十一”囤的貨還沒用完。“我比較喜歡用大牌的化妝品,水乳有兩套,分別是CPB和黛珂,此外還有圣羅蘭和蘭蔻的氣墊、粉底,迪奧的口紅,NARS的粉餅……”于小姐列舉道。

不僅95后的女性舍得在顏值上花錢,男性也很舍得。來(lái)自京東的大數(shù)據(jù)顯示,今年“6·18”預(yù)熱期間,有200萬(wàn)男性將神仙水禮盒加入購(gòu)物車。來(lái)自天貓的統(tǒng)計(jì)數(shù)字則顯示,成為“精致型男“正成為95后男性的目標(biāo)。6月1日到17日,男士彩妝銷售量同比增長(zhǎng)超過40%。粉底依然是他們最愛的單品,但是睫毛膏、眉筆、眼影等新品的增速也很明顯。數(shù)據(jù)還顯示,男士紋眉的人數(shù)從去年僅占10%增加到今年的18%。在媒體工作的項(xiàng)先生告訴記者,他的身邊有很多95后男生很注重顏值。“出于對(duì)顏值的注重,他們不僅會(huì)選購(gòu)潔面、面霜、眼霜等產(chǎn)品,還會(huì)選購(gòu)一些彩妝產(chǎn)品和化妝工具,更會(huì)在工作之余,相互交流和探討一些心得和技巧。”項(xiàng)先生笑著說。1998年出生,目前在抖音做主播的王康旭直言,他就是一個(gè)用化妝品甚至是彩妝的男士。日常的化妝品有潔面乳、補(bǔ)水面膜等,直播時(shí)則會(huì)化妝,所以他有包括粉底、眼影等在內(nèi)的全套彩妝。

養(yǎng)生熱潮向年輕一代蔓延

即食保健商品成為“心頭好”

很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),“養(yǎng)生”一詞都是中老年人的專屬名詞,但現(xiàn)在養(yǎng)生熱潮卻逐漸向年輕一代蔓延。數(shù)據(jù)顯示,今年“6·18”期間,天貓醫(yī)藥平臺(tái)的00后活躍用戶同比增加了114%,健康消費(fèi)支出比去年“6·18”翻了一倍。數(shù)據(jù)還顯示,在與“愛美”相關(guān)的健康商品中,保障面部健康的醫(yī)用敷料(面膜)、提升顏值的彩色隱形眼鏡,以及酵素等產(chǎn)品銷售量同比增長(zhǎng)均在一倍以上。而在“增強(qiáng)體質(zhì)”類的健康消費(fèi)上,以益生菌、氨糖軟骨素、葉黃素、褪黑素等為代表的品類增長(zhǎng)迅速,消費(fèi)者從以往鐘情維生素類的傳統(tǒng)保健品,轉(zhuǎn)向注重對(duì)腸胃、骨骼、眼部及身體的調(diào)養(yǎng)。健康意識(shí)高漲的同時(shí),養(yǎng)生方式卻越來(lái)越“躺平”。即食燕窩、枸杞原漿、蜂蜜糖、人參含片、酵素果凍這類即食保健商品成為今年消費(fèi)群體的“心頭好”。

“盡管我們經(jīng)常熬夜,會(huì)暴飲暴食,但我們也很注重保健養(yǎng)生,我們就是掙扎在放縱與自律之間的矛盾集合體。”1996年出生的網(wǎng)友“藍(lán)桉”告訴記者。為此,“6·18”他特意下單了防脫洗發(fā)水、寧夏枸杞和脫水蔬果干。無(wú)獨(dú)有偶,1995年出生的項(xiàng)先生也很注意保健養(yǎng)生。“我在保健養(yǎng)生上下的單最多,有健身包、健身服、足弓鞋墊、人體工學(xué)椅等。”他笑著說,“因?yàn)楣ぷ鞯恼{(diào)整,坐在辦公室的機(jī)會(huì)比以前多了,需要加強(qiáng)鍛煉了,所以入手了健身服、健身包;腰椎、頸椎也感覺沒以前那么好了,所以下單了人體工學(xué)椅。買足弓鞋墊主要是覺得自己有些扁平足,想讓自己走路時(shí)舒服些。”

愛美的于小姐也是個(gè)注重養(yǎng)生保健的年輕人。“由于是痘痘肌,所以我用的是藥妝面膜;日常工作忙走路多,我買了泡腳桶以及泡腳料包。”于小姐告訴記者,“我身邊的很多同齡人也都很注重保健養(yǎng)生,和我同一年畢業(yè)、工作的同事,忙完工作后有時(shí)會(huì)特意去做按摩推拿。”王康旭則告訴記者,他不僅喜歡通過健身保健養(yǎng)生,還會(huì)通過食補(bǔ)養(yǎng)生。“我吃的比較多的是維生素和蛋白粉,尤其是蛋白粉,每次運(yùn)動(dòng)完都會(huì)喝一些。”他說。

除了運(yùn)動(dòng)、食補(bǔ)、理療,購(gòu)置保險(xiǎn)也是95后鐘愛的。數(shù)據(jù)顯示,在今年京東“6·18”期間,京東金融30余款購(gòu)物保險(xiǎn)產(chǎn)品、20余類購(gòu)物保障服務(wù)覆蓋95%的電子電器商品品類;財(cái)險(xiǎn)、壽險(xiǎn)、健康險(xiǎn)等保險(xiǎn)品類的日均交易額同比增長(zhǎng)166%。

洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人……

能解放雙手的智能家電受歡迎

當(dāng)代年輕人只愛吃外賣不進(jìn)廚房?不,你可能根本不知道,當(dāng)代年輕人有多么熱愛廚房里的家務(wù)活,并合力將廚房小家電的銷量推上新高峰。來(lái)自京東的大數(shù)據(jù)顯示,“6·18”開啟前,超過100萬(wàn)的女性將高纖電飯煲加入了購(gòu)物車。據(jù)央視報(bào)道,“6·18”當(dāng)天,低糖電飯煲的搜索用戶在廚房小家電品類中排名第一。此外,包括高端免手洗破壁機(jī)、可視空氣炸鍋、炒菜機(jī)器人等新品類,也均實(shí)現(xiàn)了新用戶數(shù)同比超100%的增長(zhǎng)。而對(duì)待洗衣、做飯、刷鞋這些家務(wù)事,“95后”的觀念也是能給機(jī)器干的就不自己干。數(shù)據(jù)顯示,2021年以來(lái),洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人的銷售量增長(zhǎng)超過200%。“我們賣場(chǎng)的智能小家電,尤其是能解放雙手的智能小家電,比如掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、多功能料理機(jī)等都很受95后年輕人的喜歡。”蘇寧易購(gòu)青島大區(qū)家電公司的總經(jīng)理譚勇告訴記者。

消費(fèi)者于小姐雖然目前租房住,但已經(jīng)入手了兩件廚房用具,其中一件是華夫餅機(jī)。“用起來(lái)很方便,尤其是華夫餅機(jī),有現(xiàn)成的模具,把面處理好放上后,一頓顏值和味道并存的早餐幾分鐘就好了。”她笑著說。而據(jù)于小姐講,她身邊的同齡人很多都喜歡這種功能多、操作簡(jiǎn)單的廚房小家電。“多功能烤箱、可視空氣炸鍋、煮蛋器,身邊的人都買過。”她說。在一家外貿(mào)公司做翻譯的尹小姐也是多功能小家電的忠實(shí)用戶。“以前經(jīng)常為早餐發(fā)愁,好吃的不會(huì)做,會(huì)做的不好吃。自從有了多功能早餐機(jī),只要10分鐘左右的時(shí)間,就能搞定一頓含煎蛋、煎培根、烤面包、咖啡的豐盛早餐。”“95后”對(duì)于多功能廚房家電和清潔家電的熱愛,其實(shí)在說明他們相較于父輩們對(duì)于價(jià)格的敏感,他們更注重品質(zhì),更愿意用金錢購(gòu)買可支配的時(shí)間。(記者　文鴻飛)