隨著國(guó)潮時(shí)尚崛起、疫情后消費(fèi)者對(duì)體育鍛煉和健康的重視，以及Nike、adidas等國(guó)際運(yùn)動(dòng)服飾巨頭接連失守中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌正迎來史上難得一遇的超車時(shí)機(jī)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至11月30日的第二財(cái)季內(nèi)，Nike銷售額同比僅增長(zhǎng)1%至113.6億美元，較第一財(cái)季16%的增速大幅放緩，主要受中國(guó)市場(chǎng)大跌20%拖累。

無獨(dú)有偶，adidas在中國(guó)市場(chǎng)同樣遭遇滑鐵盧。在截至9月底的三個(gè)月內(nèi)，adidas大中華區(qū)連續(xù)第二個(gè)季度下滑，跌幅為15%，延續(xù)了上一季度大跌16%的態(tài)勢(shì)。

面對(duì)這一形式，分析師們紛紛把天平向安踏、李寧等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌傾斜。

天風(fēng)證券日前發(fā)布研究報(bào)告稱，維持李寧“買入”評(píng)級(jí)，繼續(xù)看好該品牌向上帶動(dòng)下產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及擴(kuò)張紅利釋放，預(yù)計(jì)12月李寧線下生意較11月繼續(xù)提速，同店折扣和售罄率也會(huì)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。該報(bào)告還更新了李寧今年的盈利預(yù)期，凈利潤(rùn)將在38億至62億元之間。

招商證券國(guó)際此前也表示，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的“國(guó)潮”趨勢(shì)將持續(xù)，包括Nike和adidas在內(nèi)的品牌在中國(guó)都面臨前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)，該行維持安踏、李寧和特步的“買入”評(píng)級(jí)。

業(yè)內(nèi)對(duì)李寧前景的樂觀態(tài)度并非空穴來風(fēng)。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)是規(guī)模僅次于美國(guó)的全球第二大運(yùn)動(dòng)鞋服零售市場(chǎng)，也是增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，預(yù)計(jì)2025年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服規(guī)模將達(dá)到5990億元，對(duì)應(yīng)復(fù)合年增長(zhǎng)率13.7%。

近年來，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)額不斷提升，但仍有較大增長(zhǎng)空間，對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋服支出較全球其他主要經(jīng)濟(jì)體存在3-10倍差距，還有數(shù)倍增長(zhǎng)潛力。

得益于此，李寧今年已連續(xù)三個(gè)季度錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng)，是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域表現(xiàn)最穩(wěn)健的品牌。在截至9月30日的第三季度內(nèi)，李寧整體同店銷售同比錄得20%至30%高段增長(zhǎng)，零售流水為40%至50%低段增長(zhǎng)。

按渠道分，李寧直營(yíng)零售渠道同店銷售額錄得30%至40%低段增長(zhǎng)，批發(fā)和特許經(jīng)銷商渠道錄得20%至30%中段增長(zhǎng)，電商業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了30%至40%中段增長(zhǎng)。

截至報(bào)告期末，李寧在中國(guó)的銷售點(diǎn)數(shù)量(不包括李寧YOUNG)共計(jì)5803個(gè)，較 上一季末凈增加99個(gè)，本年迄今凈減少109個(gè)。李寧 YOUNG 銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì) 1137個(gè)，較上一季末凈增加96個(gè)，本年迄今凈增加 116 個(gè)。

讓業(yè)界感到愈發(fā)壓迫的是，在已有的逾6000家門店基礎(chǔ)上，李寧還在加速占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額。12月24日，該品牌一口氣在北京、柳州、沈陽(yáng)和上海開設(shè)了4家全新旗艦店，旨在為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和購(gòu)物體驗(yàn)。該品牌位于廣西南寧的旗艦店也即將揭幕。

11月初，李寧宣布計(jì)劃出售價(jià)值105億港元新股，所得款項(xiàng)將用作投資新推出品類、國(guó)際擴(kuò)張、重組基礎(chǔ)設(shè)施及進(jìn)一步提升供應(yīng)鏈系統(tǒng)、投資未來業(yè)務(wù)等。

在產(chǎn)品方面，李寧也在不斷拓寬自己的賽道，于11月發(fā)布全新獨(dú)立高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌LI-NING 1990(李寧1990)，引發(fā)行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

與中國(guó)李寧對(duì)于傳統(tǒng)元素碎片的汲取不同，李寧1990是對(duì)品牌三十余年經(jīng)典的系統(tǒng)回顧。而除了復(fù)古潮流的運(yùn)動(dòng)套裝，李寧1990還囊括了適合日常的休閑通勤款式，目的是以運(yùn)動(dòng)品牌的功能性面料、制作工藝以及成衣的剪裁方式，來構(gòu)成更立體的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，這也是李寧集團(tuán)從未踏足的領(lǐng)域。

李寧集團(tuán)表示，李寧1990的經(jīng)典回歸，承載了品牌成立至今三十余年發(fā)展歷程中的寶貴文化及精神資產(chǎn)，體現(xiàn)品牌經(jīng)典—永恒的風(fēng)格理念。據(jù)悉，李寧1990全球首店已于11月6日正式落戶北京僑福芳草地，中國(guó)西南首店重慶來福士廣場(chǎng)店也緊隨著在11月13日開業(yè)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，李寧1990的推出是李寧集團(tuán)在品牌力方面又一個(gè)重要的里程碑。對(duì)于一直堅(jiān)持“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略格局的李寧集團(tuán)而言，李寧1990的前綴“全新獨(dú)立高級(jí)時(shí)尚品牌”，幾乎是李寧集團(tuán)前所未有的優(yōu)先級(jí)，也可以說是李寧集團(tuán)的首個(gè)子品牌，足可見集團(tuán)對(duì)該品牌的重視。

本月初，李寧還緊隨潮流，在海南三亞打造了一場(chǎng)以“意想天開”為主題的潮流音樂節(jié)，以青年文化力量，創(chuàng)意呈現(xiàn)2022年春夏系列新品，創(chuàng)始人李寧和成龍均到場(chǎng)出席，相關(guān)微博話題的閱讀討論量逼近2億。

作為安踏在國(guó)內(nèi)的最大對(duì)手，李寧顯然已經(jīng)意識(shí)到，要想用單品牌戰(zhàn)略與后者的多品牌矩陣競(jìng)爭(zhēng)，就意味著要開發(fā)出更多產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和層次，來擴(kuò)大生意的版圖，而向時(shí)尚化進(jìn)擊的最佳支撐就是品牌力。

畢竟趨勢(shì)紅利對(duì)股價(jià)的影響是周期性的，只有產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢(shì)能成為長(zhǎng)期的支柱，李寧正在用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)市場(chǎng)對(duì)其增長(zhǎng)潛力的質(zhì)疑。

截至周四收盤，李寧股價(jià)上漲近2%至84.15港元，市值約為2200億港元。