在房地產(chǎn)行業(yè)，有“金九銀十”的銷售旺季，對(duì)于酒行業(yè)，九月份同樣是值得關(guān)注的銷售大月。

9月份既逢傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)，又是國慶前的重要節(jié)點(diǎn)，一方面走親訪友贈(zèng)送禮品的需求旺盛，另一方面消費(fèi)者自身消費(fèi)的需求也在增長(zhǎng)，因此當(dāng)月的銷量對(duì)于酒企的全年業(yè)績(jī)有著重要的支撐。

那么今年9月份，酒業(yè)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何？

白酒銷售額環(huán)比增速超70%

2020年上半年受疫情影響，消費(fèi)回落，而9月恰逢疫情后的兩個(gè)重要節(jié)日，消費(fèi)需求大幅提升，因此基數(shù)較高。

據(jù)浙商證券的阿里渠道統(tǒng)計(jì)，2021年9月份，白酒行業(yè)銷售額同比下降33.0%，環(huán)比增長(zhǎng)70.5%。

19家白酒品牌中，僅有4家實(shí)現(xiàn)了銷售額的同比正增長(zhǎng)，分別是汾酒、舍得、國臺(tái)、洋河。其中，國臺(tái)酒同比增長(zhǎng)高達(dá)278.1%，位居第一，而這在很大程度上受其低基數(shù)所影響。

（數(shù)據(jù)來源：阿里渠道、浙商證券研究所）

相較于國臺(tái)酒的火熱增長(zhǎng)，水井坊(600779,股吧)、伊力特(600197,股吧)、瀘州老窖(000568,股吧)則顯得有些冰冷。三者同比增速分別下滑80.9%、60.8%、58.0%，在19家白酒品牌中下滑趨勢(shì)明顯。

從環(huán)比角度來看，19家白酒品牌均出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)，相較上月銷售額翻倍的白酒品牌高達(dá)8家，洋河以278.8%的增長(zhǎng)高居第一，伊力特則以17.7%的增長(zhǎng)位列最后。

2021的中報(bào)中，洋河股份(002304,股吧)的整體營收增長(zhǎng)情況處于行業(yè)中游偏下，在9月份，其銷售額有較大的增長(zhǎng)趨勢(shì)，如果按這一數(shù)據(jù)情況展望，洋河股份或許能夠在下半年取得不錯(cuò)的成績(jī)。

眾所周知，銷售額的增長(zhǎng)取決于兩點(diǎn)，一為產(chǎn)品價(jià)格，二為產(chǎn)品銷量，那么此次白酒9月份的線上具體銷售情況又是如何？

產(chǎn)品均價(jià)出現(xiàn)分化 五糧液(000858)、國臺(tái)提價(jià)明顯

具體來看今年9月份的這一輪白酒銷售，整個(gè)白酒行業(yè)在銷量同比下降的38.1%的情況下，銷售額僅下降33.0%，產(chǎn)品單價(jià)的結(jié)構(gòu)性提升起到了重要作用。

數(shù)據(jù)顯示，19家白酒品牌的均價(jià)達(dá)到452.2元/件，同比增長(zhǎng)8.2%，環(huán)比增長(zhǎng)14.5%。細(xì)分到各家白酒品牌，產(chǎn)品均價(jià)則出現(xiàn)了分化，5家均價(jià)上漲，14家下降。

（數(shù)據(jù)來源：阿里渠道、浙商證券研究所）

均價(jià)同比上漲的白酒品牌包括五糧液、汾酒、酒鬼酒(000799,股吧)、國臺(tái)酒、牛欄山，其中五糧液均價(jià)同比增長(zhǎng)32.6%，國臺(tái)酒均價(jià)同比增長(zhǎng)45.8%，結(jié)構(gòu)化提價(jià)明顯。均價(jià)下跌的白酒品牌中，老白干、瀘州老窖、金種子下滑幅度位列前三，分別下降50.2%、38.0%、34.9%。

近年來，通過產(chǎn)品提價(jià)推升品牌升級(jí)是白酒行業(yè)內(nèi)廣泛推行的方式，在整體白酒行業(yè)升級(jí)的情況下，白酒行業(yè)在全酒類線上收入市場(chǎng)占有率相較2020年提升4.09%，達(dá)到65.15%。

其中，茅臺(tái)(600519)市占率最高，達(dá)到19.32%，五糧液、洋河、汾酒、郎酒四家白酒品牌市場(chǎng)占比相較去年分別提升3.05%、3.68%、2.26%、1.39%。

郎酒、舍得銷量領(lǐng)漲次高端

與去年的高基數(shù)相比，整個(gè)白酒行業(yè)的銷量并不出彩。2021年9月份，白酒行業(yè)的整體銷量雖然環(huán)比增長(zhǎng)了48.9%，但同比卻下降了38.1%。但在行業(yè)銷量整體下降的情況下，仍然有部分企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

（數(shù)據(jù)來源：阿里渠道、浙商證券研究所）

從總銷量件數(shù)上來看，洋河、汾酒、五糧液高居前三，但這三者中僅洋河相較去年取得了同比增長(zhǎng)。

從同比增速來看，國臺(tái)、老白干酒(600559,股吧)分列一、二，這結(jié)果有些出乎意料。細(xì)看總銷量件數(shù)可以發(fā)現(xiàn)這兩者的高增長(zhǎng)建立在銷售總件數(shù)相對(duì)較低的情況，此外老白干酒均價(jià)大幅下跌或也有相當(dāng)影響。

在綜合總銷量件數(shù)和同比增速來看，郎酒、舍得增長(zhǎng)顯著，其中郎酒同比增長(zhǎng)36.2%，舍得同比增長(zhǎng)49.8%。

在總銷量5萬件以上這一量級(jí)中，郎酒是唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)超過30%的品牌，其環(huán)比增速同樣高達(dá)77.9%。在行業(yè)整體銷售下降的情況下，高基數(shù)的郎酒能夠?qū)崿F(xiàn)快速增長(zhǎng)，反映出其市場(chǎng)認(rèn)可度正在不斷攀升。

9月份作為下半年酒企沖刺業(yè)績(jī)的重要時(shí)段，抓住了九月，就抓住了下半年的業(yè)績(jī)“秘鑰”。我們有理由相信，在9月份表現(xiàn)優(yōu)異的白酒品牌能夠在下半年取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。