11月7日凌晨，一場初雪為電競圈帶來了好消息。在七千多公里外的冰島，中國英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊EDG3:2戰(zhàn)勝代表韓國出戰(zhàn)的衛(wèi)冕冠軍DK戰(zhàn)隊，捧回了英雄聯(lián)盟S11全球總決賽的獎杯，這是中國LPL賽區(qū)第三次奪得了全球總冠軍頭銜。
對于EDG來說，這是一個打敗魔咒、不破不立的逆襲故事，而這個故事背后是中國電競從漫長的蟄伏到爆發(fā)的歷程，是電競生態(tài)的不斷完善。
賽后，從朋友圈到微博各大平臺對此的火熱討論，昭示著電競文化已然成為一個流行話題。
實際上，“出圈”是近兩年電競文化中提到頻率最多的詞語之一，電競不斷嘗試突破圈子束縛，與其他行業(yè)進行深度融合。與此同時，目睹電競行業(yè)的高速發(fā)展，圈外資本也在積極摸索試水，試圖搭上電競這趟風口，從中分走一杯羹。圍繞在電競圈周圍的冰墻在不斷消融，而“出圈”之后，電競行業(yè)會走向何方？
一場電競大流行
電競賽事作為一項新興起的體育文化產(chǎn)業(yè)，具有強勁的破圈力和發(fā)展力，更不斷衍生出潮流的文化內(nèi)容，逐漸成為當下年輕人生活中的組成部分。
11月6日晚間的決賽面向全球同步直播，歷時近5個小時。這場比賽，全球有2億多人在線收看。在B站，官方直播間互動人次曾接近5億。比賽結束十幾個小時后，“EDG奪冠”的微博話題閱讀量已達24.5億。
放一組數(shù)據(jù)做對比，2020年籃球NBA總決賽全球收看觀眾僅745萬，歐冠總決賽全球收看觀眾數(shù)5600萬，都遠遠低于英雄聯(lián)盟S11總決賽，電競的影響力已經(jīng)超越絕大多數(shù)的傳統(tǒng)競技運動，能比這場比賽觀眾數(shù)更多的可能只有世界杯了。
如此高的關注度并不是從天而降，實際上，電競近兩年一直在嘗試“破圈”。電競受眾大部分來自游戲內(nèi)玩家，發(fā)展早期，游戲玩家基數(shù)決定了電競的圈子大小。當行業(yè)快速發(fā)展，僅僅依靠游戲帶來的玩家漸漸無法滿足資本方的流量需求，電競就需要突破圈子，打入更加廣闊的外界市場。
其中，電競IP影視化是一個重要手段，從電影電視劇到綜藝作品，電競IP正成為影視作品的“新寵兒”。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2019年播出及傳出改編風聲的電競題材影視劇綜作品已經(jīng)達到10部。
電競題材影視作品《親愛的，熱愛的》
改編自墨寶非寶小說《蜜汁燉魷魚》的《親愛的，熱愛的》成為了當年的流量大劇，并讓李現(xiàn)成為了大批觀眾的“現(xiàn)男友”。此外，《全職高手》《穿越火線》電競IP劇播出期間，均引發(fā)粉絲熱議，獲得了較高的熱度，并成為觀眾們樂此不疲的追劇目標。這些電競IP影視化讓更多圈外觀眾，深入了解電競行業(yè)，進一步擴大了電競圈的受眾。
此外，多家游戲廠商均請到了“頂流愛豆”代言，如王者榮耀的代言人是楊冪、易烊千璽等。均為偏向年輕市場的偶像明星，他們的粉絲更加年輕化，對新事物的接受能力更強，他們愿意為出現(xiàn)在電競舞臺上的愛豆買單、更愿意通過電競與愛豆建立新的聯(lián)系，也擴大了電競圈的受眾。
除此之外，與電競產(chǎn)業(yè)密不可分的職業(yè)聯(lián)賽、泛娛樂等聯(lián)賽也是相當可觀的催化劑。2018年IG奪得冠軍，獲得了全國人民的高度關注，一時間國內(nèi)電子競技風頭無兩。再加上明星戰(zhàn)隊、明星跨界領袖的傳播，都讓國內(nèi)的90、00后對電競的認知逐漸達到最大化。
另一個不得不提的因素是，電競得以快速發(fā)展，與國家的扶持政策密不可分。近年來，從電競成為國家承認的正式體育項目開始，針對電競的利好不斷出現(xiàn)，這無疑成了整個電競產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的重要基礎。
就在EDG戰(zhàn)隊奪得全球總冠軍前夕，杭州亞組委于11月5日在第四屆中國國際進口博覽會上召開專題新聞發(fā)布會，正式公布了杭州亞運會8個電子競技小項設置，其中就包括了“英雄聯(lián)盟”。
這是電子競技首次作為亞運會正式競賽項目，項目所獲得的獎牌將計入亞運會獎牌榜。這再次表明，電子競技這種利用電子設備作為運動器械進行的、人與人之間智力和體力比拼的體育競技早已超越了“游戲”的范疇，發(fā)展成為一項以信息技術為核心，以軟硬件設備為器械的全新運動類型、一種新興的文化產(chǎn)業(yè)、一種賦有城市特色的青年流行文化。
資本入局
一個行業(yè)的興起伴隨的并不僅僅是知名度的擴大，最重要的是背后資本的輸出和相關產(chǎn)業(yè)鏈的完善。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，近五年來，我國電競相關企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊總量穩(wěn)步上漲。其中，2017年，我國首次全年新增超千家電競相關企業(yè)，2020年，我國新增超3400余家電競相關企業(yè)。呈現(xiàn)出一派萬物勁發(fā)，百舸爭流的積極局面。
實際上，從上世紀90年代到21世紀初，電競行業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷了漫長的蟄伏階段，直到2011年王思聰高調(diào)邁入電競，成立ig俱樂部，并在微博留言“強勢進入，整合電競”，自此開創(chuàng)了資本電競的先河。
一位不具名退役選手表示：“當年ig砸錢挖人的做法存在很多爭議，因為導致了一些隊伍打不了比賽。但是回過頭來看，當時ig能夠提供一個相對穩(wěn)定的環(huán)境，選手權益也有了保障，對整個行業(yè)來說還是有益的?！?/p>
在萬達后，各方資本也開始進入電競行業(yè)，注入零售行業(yè)的京東、蘇寧，互聯(lián)網(wǎng)的斗魚、虎牙、TT語音、快手，房地產(chǎn)行業(yè)的合生創(chuàng)展、景瑞、復星，都涉足電競行業(yè)。
國內(nèi)龍頭游戲廠商騰訊、網(wǎng)易均搭建了自己的電競體系。視頻直播平臺也紛紛砸下重金，購買電競賽事直播版權。此次S11賽事的直播，就是由Bilibili斥巨資拿下的獨家。
資本的進入也帶來了電競行業(yè)的急速商業(yè)化，最直接的體現(xiàn)便是轉會費，2021年和平精英職業(yè)選手誠C、王者榮耀選手貓神、清清、初晨都創(chuàng)下了千萬的轉會費，雖然不能與足球頂級選手相比，但也創(chuàng)下了歷史新高，而在10年前電競選手的轉會費不過10萬元。
選手轉會費屢屢創(chuàng)新高的同時，在資本加持下，國內(nèi)頂級電競俱樂部的估值也水漲船高，不少已經(jīng)超過了10億元。
但另一方面，電競行業(yè)是個燒錢的產(chǎn)業(yè)，盈利問題始終是國內(nèi)各個俱樂部面臨的重要考驗。
除了選手的高額公司和轉會外，還有諸如場地、訓練人員、青訓培養(yǎng)等諸多費用，多數(shù)俱樂部都處于虧損狀態(tài)，也只有資金雄厚的資本才能負擔起年年入不敷出的開銷。
就拿目前熱門的LPL賽事來講，國內(nèi)有17支俱樂部，不過據(jù)EDG的經(jīng)理阿布在直播間透露，EDG是目前唯一盈利的俱樂部。
電競如何產(chǎn)生價值
既然賺錢不易，電競能夠給背后的資本帶來什么？
或許是流量帶來的品牌效應和經(jīng)濟效益，以國內(nèi)頂級職業(yè)聯(lián)賽LPL為例，2020年職業(yè)賽事直播觀賽人次超過218億，賽事內(nèi)容觀看量超過1000億。當下這個時代，流量就是金錢。
電競的“帶貨能力”也不容小覷。EDG拿下冠軍后，EDG商城存貨被搶購一空，許多缺貨商品的到貨時間甚至排到了明年的三至四月，但仍被“野性消費”的粉絲不斷預約。
目前抖音搜索“電競”等關鍵詞的用戶激增，其中電競椅、電競桌、鼠標、顯卡、游戲本等都在今年雙11熱銷。截止目前，電競椅成交額同比去年雙11同期增長超300%，30系列顯卡成交額同比增長超200%。
當下，電競已經(jīng)形成了一個較為全面的產(chǎn)業(yè)鏈條， 內(nèi)容授權、賽事執(zhí)行、內(nèi)容制作、內(nèi)容傳播、賽制參與的鏈條自不必說，多年來沒有較大變化。
但其橫跨文化、體育、互聯(lián)網(wǎng)等多個領域的開放屬性，在快速形成一批龍頭企業(yè)的同時，也“握手”多個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，衍生出一批新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。
比如，電競與地產(chǎn)的合作。超競互娛跟騰訊互娛布局的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，就是通過建設商業(yè)區(qū)，將龐大的線上流量轉化為線下流量，帶動周邊及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
電競也可以成為開發(fā)商拿地的渠道，早在2019年便有開發(fā)商通過電競地產(chǎn)的形式拿地，未來可以打造成以電競為核心的商業(yè)綜合體，實現(xiàn)電競+餐飲、教育的一站式體驗。
此外，在網(wǎng)紅經(jīng)濟和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思潮之下，電競的品牌和文化價值正被越來越多的城市發(fā)現(xiàn)，多地政府頒布相應舉措鼓勵電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以期借助打響城市知名度，提升城市經(jīng)濟活力。
例如，上海此前曾出臺多項政策鼓勵電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年6月12日，上海出臺促進電子競技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見，力爭3至5年內(nèi)，全面建成“全球電競之都”。目前全國80%以上的電競公司俱樂部集聚在上海，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）、DOTA2上海特級錦標賽、絕地求生冠軍聯(lián)賽（PCL）等知名賽事均在上海舉辦，已經(jīng)成為上海城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革與城市文化品牌建設中的一部分。
一個屬于電競的黃金時代已經(jīng)到來。
