元宇宙起風之際，海瀾之家(600398,股吧)也湊起“熱鬧”。

11月18日，據(jù)天眼查，海瀾之家全資子公司申請注冊商標“海瀾元宇宙”“海瀾之家元宇宙”，國際分類為“18類 皮革皮具”以及“25類 服裝鞋帽”。

目前，上述商標狀態(tài)均為申請中。

試水背后的兩大原因

元宇宙這一概念最早出現(xiàn)于1992年科幻小說《潰雪》中，指由現(xiàn)實和虛擬混合而成的數(shù)字世界，可以讓人們沉浸在其中移動和溝通，并與現(xiàn)實世界相平行。

以“男人的衣柜”被熟知的海瀾之家，主業(yè)顯然與元宇宙大相庭徑，為什么卻申請注冊多個“元宇宙”相關商標？

據(jù)海瀾之家介紹，一是與服裝主業(yè)結合。值得注意的是，這并非海瀾之家首次涉足元宇宙。早在2018年10月，其與騰訊旗下的手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》跨界合作，玩家可以解鎖海瀾之家定制款迷彩時裝，在游戲中和草叢、修建融為一體，隱蔽性極高；今年10月，則攜手國內首個超寫實數(shù)字人AYAYI，向消費者安利新品。

至于擁抱“元宇宙”這一熱點的初衷，海瀾之家稱，“數(shù)字經濟發(fā)展速度之快，輻射之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球重要資源、重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量。其介紹，這能夠加速紡織服裝行業(yè)數(shù)字化轉型進程，引領行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展揚帆遠航。

二是保護商標。隨著元宇宙概念火熱，很多企業(yè)對于相關商標“虎視眈眈”。天眼查顯示，近兩個月申請元宇宙商標的企業(yè)呈現(xiàn)倍數(shù)增長，截至12月1日，名稱含“元宇宙”的商標申請總量逾7400條。

其中，不乏科技巨頭相關商標被搶注的現(xiàn)象。如“網易云元宇宙”在9月被青島共贏時代財稅平臺科技有限公司申請，而南京創(chuàng)數(shù)信息科技有限公司則一口氣注冊了“華為元宇宙”“蘋果元宇宙”“積分貓元宇宙”等一系列商標，或多或少造成一定的困擾。

一位知乎網友介紹，注冊比較熱門的詞是一種很常見的社會現(xiàn)象，海瀾之家本身有一定名氣，如果自己不先注冊很可能被搶注，此舉可能是作為防御商標注冊。

投資者反應不一

海瀾之家搶跑“元宇宙”的消息一經傳出，多數(shù)的投資者給出積極評價，“在元宇宙新興概念剛出來就想到經營上，說明做生意也下了心思”“海瀾之家元宇宙試衣間，私人定制成為現(xiàn)實”“作為元宇宙服飾商標持有者，以后推出元宇宙類衣服肯定大賣”等。

不過也有投資者認為，業(yè)績才是硬道理，海瀾之家仍需好好做服裝。

和大多數(shù)服裝企業(yè)一樣，過高的庫存、重營銷輕研發(fā)，致海瀾之家在過去多項財務指標隱憂、盈利能力走向疲軟。

2020年下半年，創(chuàng)始人周建平之子周立宸接任董事長，在新掌舵人帶領下，海瀾之家開始謀劃從“男人的衣柜”到“全家人的衣柜”的轉身，男裝“海瀾之家”之外，還延展出職業(yè)裝“圣凱諾”、生活家居“海瀾優(yōu)選”、職業(yè)女裝“OVV”、潮流時尚男女裝“黑鯨”、童裝“男生女生”“英式”等品牌。

統(tǒng)計局最新社零數(shù)據(jù)顯示，三季度以來，服裝消費受到疫情、洪水、天氣偏暖等多種外部因素不利影響，整體業(yè)績表現(xiàn)疲軟，但海瀾之家卻成為“另類”存在。財報顯示，其前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入141.56億元，同比增加20.19%；實現(xiàn)凈利潤20.48億元，同比增加58.70%。

服裝行業(yè)擁抱元宇宙

立足國內、放眼國際，全球服裝品牌早早就做好擁抱元宇宙的準備。

11月，耐克宣布將與元宇宙平臺Roblox合作，推出仿效其總部設計的虛擬世界Nikeland，用戶可以為他們的虛擬形象穿上數(shù)字版本的耐克產品。更早些，耐克啟動相關技術崗位的人才招聘，用于組建數(shù)字產品團隊，并提交了7項虛擬商品的商標申請，可能會在未來幾個月里推出一系列虛擬產品。

而另一位服飾巨頭阿迪達斯，則與Coinbase以及Metaverse游戲平臺the Sandbox合作，有望在元宇宙中建立“adiVerse”品牌。

那么，為什么服裝品牌都在聚焦元宇宙？服裝行業(yè)真的能和元宇宙進行結合嗎？

日前，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會動作頻頻，如正式設立“首席數(shù)據(jù)官”、成立數(shù)字化協(xié)同創(chuàng)新中心等，宣布聚焦元宇宙。有分析指出，若能把握元宇宙等新興事物的熱點和機遇，可更快完成紡織服裝產業(yè)數(shù)字化轉型進程。

從這一維度而言，服裝界“元宇宙”即是“數(shù)字化”的體現(xiàn)。

從傳統(tǒng)人工到智能化發(fā)展，服裝行業(yè)不再是傳統(tǒng)工業(yè)產業(yè)，產業(yè)數(shù)字化是必經之路。廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會首席數(shù)據(jù)官文丹楓指出，當前，時裝系列正在從實體活動和T臺秀進入數(shù)字世界，包括視頻、游戲或社交媒體。隨著Z世代逐漸成為消費主體，數(shù)字時尚虛擬服飾發(fā)展?jié)摿薮螅A測2022年市場規(guī)模將達958億元。

未來的服裝企業(yè)日常經營中，元宇宙可在多個環(huán)節(jié)大有所為。

以海瀾之家為例，營銷上，可以借助元宇宙概念進行線上發(fā)布、推廣植入；渠道上，目前大火的直播帶貨將會面對元宇宙的虛擬主播沖擊，海瀾之家認為“服裝行業(yè)都需要有這個敏感度，提前布局”；產品上，元宇宙的基礎是科技創(chuàng)新，目前消費者已不滿足服裝基本款的輸出，需要服裝企業(yè)給產品增加更多的附加值，比如文化、科技、功能的融入，使服裝更具”話題性”。