雖然沒(méi)有恢復(fù)到上行期的市場(chǎng)熱度，但北京樓市確實(shí)在逐漸回暖，部分樓盤(pán)表現(xiàn)出一定的熱度。趁著北京春天的好天氣，小編出去踩了一圈盤(pán)。
小編選擇的是門(mén)頭溝三兄弟：峯范北京、金茂長(zhǎng)安悅、龍湖攬鏡,一是因?yàn)榍皟蓚€(gè)樓盤(pán)近期開(kāi)盤(pán)，關(guān)注度較高；二是在市場(chǎng)相對(duì)處于下行期的時(shí)候，代表剛性需求的樓盤(pán)更能反映市場(chǎng)的基本底色。（點(diǎn)擊視頻，查看最新樣板間）
小編發(fā)現(xiàn)，剛需項(xiàng)目熱度還真是不錯(cuò)，比如，三個(gè)項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售都在10億左右。這更多是源于北京近年來(lái)樓市供應(yīng)中低總價(jià)產(chǎn)品相對(duì)稀缺，尤其臨鐵盤(pán)對(duì)海淀和石景山的年輕人非常有吸引力。
不過(guò)，若抱著很高的產(chǎn)品期待，可能會(huì)在一定程度上落空。雖然各家產(chǎn)品都有亮點(diǎn)，但整體而言，針對(duì)剛需客群的產(chǎn)品創(chuàng)新性仍然有待提升。
剛需項(xiàng)目熱銷(xiāo)
最熱鬧的售樓處是峯范北京，即便疫情導(dǎo)致裝修材料的運(yùn)輸受到影響，售樓處的裝修略顯倉(cāng)促，但并沒(méi)有妨礙里面人頭攢動(dòng)，尤其這還是在一個(gè)普通工作日的下午。
目前，峯范北京處于順?shù)N狀態(tài)，但每天的客戶(hù)量仍然不少。據(jù)觀察，登記冊(cè)上，三個(gè)小時(shí)之內(nèi)的訪客大約十五六組。該項(xiàng)目于4月8日開(kāi)盤(pán)，剛剛賣(mài)了220套，對(duì)外的口徑是10個(gè)億。一般來(lái)講，集中開(kāi)盤(pán)會(huì)消耗前期蓄客，開(kāi)盤(pán)后要重新蓄客，這也側(cè)面說(shuō)明，北京剛需項(xiàng)目的關(guān)注度在提高。
“比想象的好，沒(méi)想到客戶(hù)量這么大?！睋?jù)項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從3號(hào)售樓處開(kāi)放到8號(hào)開(kāi)盤(pán)，大約接待了2000組客戶(hù)，總體接待量接近一萬(wàn)人次。
緊鄰峯范北京的是金茂長(zhǎng)安悅，項(xiàng)目已于4月16日開(kāi)盤(pán)，對(duì)外的口徑是銷(xiāo)售了210套，成交額12億元。依然有不小的熱度。同一位置的龍湖北辰攬鏡則在去年底開(kāi)盤(pán)，成交量級(jí)也在10億元左右。
上述三個(gè)項(xiàng)目有很多共性，首先是位置緊鄰，均位于門(mén)頭溝長(zhǎng)安街首鋼園地鐵S1號(hào)線(xiàn)四道橋站附近，最近的是峯范北京，距離地鐵口大約只有100米的距離，其他兩個(gè)項(xiàng)目依次排開(kāi)，也都不遠(yuǎn)。
不僅如此，項(xiàng)目社區(qū)規(guī)模以及定位都高度相似，都是針對(duì)剛需和剛改客群。
以峯范北京為例，客群大體可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是海淀的年輕人，主要來(lái)自中關(guān)村(000931)和高校，另一類(lèi)是來(lái)自地鐵1號(hào)線(xiàn)和6號(hào)線(xiàn)沿線(xiàn)的年輕人，更多來(lái)自于企事業(yè)單位，比如，銀行和醫(yī)院等。
峯范北京主要面對(duì)的是25至35歲的年輕人。據(jù)銷(xiāo)售描述，他們大多家境殷實(shí)，對(duì)自己要求也比較高，對(duì)未來(lái)的職業(yè)發(fā)展預(yù)期比較看好。
家境殷實(shí)的意思是說(shuō)，大部分年輕人的首付依然需要家里的支持，即便是最低價(jià)的房子，也需要350萬(wàn)。由于項(xiàng)目位于北京六環(huán)外，普宅認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)是：?jiǎn)蝺r(jià)23760元/平方米，總價(jià)281萬(wàn)元。因此，項(xiàng)目是非普宅，首套首付4成，也就是140萬(wàn)。
從月供角度來(lái)看，純商貸的情況下，月供大概在12500左右。對(duì)于剛畢業(yè)沒(méi)幾年的年輕人來(lái)說(shuō)，壓力依然不小。但這已經(jīng)是普通家庭的年輕人在北京買(mǎi)房的最低門(mén)檻了。
對(duì)這些年輕人而言，主要以居住為主?！耙话闱闆r下，但凡家里可以給些支持，這些年輕人都會(huì)非常積極的考慮買(mǎi)房?！鄙鲜鲣N(xiāo)售如是表示。
稀缺的低總價(jià)新房
當(dāng)前樓市比較低迷，能在這種狀態(tài)下獲得熱度，并不容易。門(mén)頭溝三個(gè)低總價(jià)項(xiàng)目為什么會(huì)吸引年輕人的關(guān)注呢？
這其實(shí)很好理解，正如一個(gè)資深銷(xiāo)售所言，在北京這樣的城市，剛需需求一直都存在，差別只在于市場(chǎng)上是否有滿(mǎn)足剛需的產(chǎn)品，而且在他們能承受的范圍內(nèi)。
按照這種思路，解題關(guān)鍵就在于供給側(cè)。近年來(lái)，北京樓市供應(yīng)的產(chǎn)品大概有幾類(lèi)，一類(lèi)是四環(huán)內(nèi)的核心地塊，大多以豪宅或大平層產(chǎn)品為主，針對(duì)的主要是高端改善家庭；二類(lèi)是針對(duì)普通家庭的限競(jìng)房，旨在平抑房?jī)r(jià)，但早期由于位置大多比較偏遠(yuǎn)，導(dǎo)致這類(lèi)供給滯銷(xiāo)。
針對(duì)年輕人剛性購(gòu)房需求的友好型產(chǎn)品非常稀缺。友好型的一個(gè)重要體現(xiàn)是，房子不在延慶、平谷這類(lèi)遠(yuǎn)郊區(qū)域，可以滿(mǎn)足年輕人的基本通勤需求。
踩盤(pán)時(shí)，碰到一個(gè)讓人印象深刻的事。有個(gè)客戶(hù)一直跟著鏈家經(jīng)紀(jì)人看房，看了兩年多，由于石景山的老房子大多建于80年代，多是老磚房，而且客廳狹小，采光不好，他沒(méi)有找到合適的房子。這次，他終于碰到了滿(mǎn)意的房子。
門(mén)頭溝三個(gè)剛需項(xiàng)目關(guān)注度之所以高，最重要的原因就是緊鄰地鐵，而且符合對(duì)價(jià)格比較敏感的年輕群體，比如，地鐵S1號(hào)線(xiàn)四道橋站距離中關(guān)村地鐵站，1小時(shí)之內(nèi)可達(dá)。雖然這樣的距離談不上理想化，但這已經(jīng)是近年來(lái)相對(duì)不錯(cuò)的選擇了。
價(jià)格方面，三個(gè)項(xiàng)目的均價(jià)大約在5.5萬(wàn)元/平，一站地地鐵之外的中海寰宇天下售價(jià)是7.5萬(wàn)元/平，價(jià)格便宜也是項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)。從戶(hù)型來(lái)看，主要以?xún)扇訛橹?，定位是妥妥的剛需家庭?/strong>
臨鐵的低總價(jià)新房，這是項(xiàng)目關(guān)注度高的核心原因。畢竟，總價(jià)350萬(wàn)的新房，這樣的價(jià)格段位，在北京較為罕見(jiàn)。
值得一提的是，針對(duì)無(wú)房家庭的需求，北京未來(lái)計(jì)劃有效增加共有產(chǎn)權(quán)住房供給。但該類(lèi)房型也在朝改善需求傾斜。去年底，《北京市共有產(chǎn)權(quán)住房規(guī)劃設(shè)計(jì)宜居建設(shè)導(dǎo)則》出臺(tái)，取消了7090限制，并規(guī)定，中心城區(qū)18層以上套型總建筑面積不大于100平方米，這進(jìn)一步增加年輕人的購(gòu)房難度。
仨項(xiàng)目的差異化
很大程度上，低總價(jià)產(chǎn)品供應(yīng)本身就決定了項(xiàng)目是否會(huì)熱銷(xiāo)，雖然三個(gè)項(xiàng)目大體上的銷(xiāo)售都不錯(cuò)，但畢竟“貼身肉搏”，項(xiàng)目之間的競(jìng)爭(zhēng)還是比較激烈。
比如，當(dāng)小編問(wèn)起產(chǎn)品亮點(diǎn)時(shí)，銷(xiāo)售直接把買(mǎi)房邏輯上升到房企出身，表示資金安全比產(chǎn)品細(xì)節(jié)更重要，傳遞的信息是國(guó)企的房子更安全，而民企的房子暴雷可能性更大。說(shuō)著，便拿起抖音，找到某些民營(yíng)房企暴雷的視頻現(xiàn)場(chǎng)播放。
這顯然缺乏說(shuō)服力。不過(guò)，看完一圈后，確實(shí)有一些切身感受：首先，從產(chǎn)品角度來(lái)看，項(xiàng)目的差異還是比較明顯。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，峯范北京的上車(chē)門(mén)檻最低，金茂長(zhǎng)安悅更偏剛改，而龍湖北辰攬境所剩房源不多，處于尾盤(pán)階段，戶(hù)型與其他兩家重合度較高。
具體來(lái)看，峯范北京的戶(hù)型最多，約有9種，涵蓋61平一居室到99平三居，最低上車(chē)門(mén)檻大約350萬(wàn)，這也是售樓處人氣較高的原因。
金茂長(zhǎng)安悅的戶(hù)型有4種，包括78平兩居、98三居、118平三居、140平四居，主要以三四居為主，最低價(jià)格大約470萬(wàn)元/套。就居住舒適度而言，該社區(qū)的容積率為2，優(yōu)于其他兩個(gè)小區(qū)。
龍湖北辰攬境目前主要有2種戶(hù)型，分別為79㎡兩居和98㎡三居，戶(hù)型方正。值得一提的是，龍湖拿地比金地和金茂早一個(gè)批次，開(kāi)盤(pán)和交房時(shí)間都略早，交房時(shí)間是2024年7月31日。
對(duì)于想購(gòu)買(mǎi)三居室的朋友來(lái)講，可能會(huì)有些糾結(jié)，不過(guò)，每個(gè)人都有各自的偏好。小編以三家的98平米戶(hù)型為例，說(shuō)說(shuō)觀感：
峯范北京做到了三面朝南，而且對(duì)窗墻比做了特殊處理，是三個(gè)戶(hù)型中采光比較突出的一個(gè)。龍湖北辰攬鏡戶(hù)型比較方正，基本功扎實(shí)。金茂長(zhǎng)安悅戶(hù)型空間感稍遜一籌。
三個(gè)項(xiàng)目都是精裝修，也有很多相似的地方，比如，峯范北京和龍湖北辰攬鏡在廚房都安裝了洗碗機(jī)，相比此前的烤箱來(lái)說(shuō)，洗碗機(jī)對(duì)年輕人更實(shí)用。還有近兩年受疫情影響，鞋柜都安裝了消殺功能。對(duì)于金茂長(zhǎng)安悅來(lái)說(shuō)，主打的科技系統(tǒng)也有自身的粉絲。
除了一些細(xì)節(jié)上的升級(jí)之外，從產(chǎn)品本上的創(chuàng)新來(lái)講，從三個(gè)項(xiàng)目上看不到新的產(chǎn)品趨勢(shì)。產(chǎn)品創(chuàng)新性有待提升。
目前，三個(gè)項(xiàng)目都在順?shù)N，雖然原本預(yù)計(jì)年底清盤(pán)，不過(guò)，其中一家項(xiàng)目的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，按照目前的速度，到不了年底就清盤(pán)。
