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風云榜·觀點|黃琴:互聯(lián)網(wǎng)賽道接近飽和,創(chuàng)新成為破局的關(guān)鍵

來源:和訊網(wǎng) 發(fā)布:2022-12-23 10:40:38

12月19日,由和訊網(wǎng)主辦的2022年財經(jīng)中國年會暨第20屆財經(jīng)風云榜《大國韌性 行穩(wěn)致遠》盛大開啟。映宇宙集團執(zhí)行總編輯黃琴在圓桌論壇“百舸爭流,用創(chuàng)新實現(xiàn)行業(yè)突圍“中發(fā)表了如下觀點。


映宇宙集團執(zhí)行總編輯 黃琴


(資料圖片)

在談到行業(yè)以及企業(yè)現(xiàn)狀時,黃琴說:“在全球經(jīng)濟逆周期的大環(huán)境下,目前我所處的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是處在一個緩慢增長期,也叫做轉(zhuǎn)型期。主要是有以下幾個特征。首先絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)賽道都是接近飽和了,細分賽道足夠完善,比如像我們集團在最開始做直播賽道,之后我們也是一直在轉(zhuǎn)型,每一個細分賽道都有足夠的發(fā)展機會,所以,我們對于每個細分賽道都會有自己的社交產(chǎn)品的布局。但是,在這樣一個大的環(huán)境下也看到,雖然細分賽道足夠完善,但是,我們看到流量獲取的成本也是越來越高了。整個市場的不確定是在增強的。大多數(shù)的企業(yè)在目前階段都是采取比較保守的策略,開源節(jié)流、降本增效、謹慎的擴張和投資。在我們集團看來,目前出海也是我們最好的一個方向,我們也會想把這種社交產(chǎn)品的應用擴展到海外。

黃琴強調(diào),因為從海外大的市場來看,美國在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上肯定是比較強的,但他們不會做這種產(chǎn)品運營側(cè)方面的經(jīng)營或者是深耕,中國很多產(chǎn)品是側(cè)重于精細化運營,打算以后會開拓這種海外的本土市場,根據(jù)每個地域不同的特點去生產(chǎn),根據(jù)它們的特性去做適合他們、特別深入到本土化的這種社交產(chǎn)品。

在黃琴看來,國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達到了新高,2021年網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)比例是99.7%。互聯(lián)網(wǎng)作為工具性平臺已經(jīng)融入到生產(chǎn)生活的方方面面,所以,目前國內(nèi)市場雖然細分賽道足夠完善,但是未來還是有廣闊的空間。這個機會出現(xiàn)了,比如今年整個集團也向元宇宙轉(zhuǎn)型,元宇宙新型技術(shù)也將為下一代互聯(lián)網(wǎng)升級轉(zhuǎn)型打開新的大門,將做充足的準備去迎接這樣一些新的機遇和契機。

提到創(chuàng)新,黃琴認為每一個企業(yè)想長足發(fā)展,創(chuàng)新肯定是必不可少的。作為互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)者,她認為行業(yè)的創(chuàng)新方式主要有三種,首先就是技術(shù)類型的創(chuàng)新,第二個是用戶需求的創(chuàng)新,側(cè)重在產(chǎn)品和運營方面。另外就是結(jié)合技術(shù)和用戶需求兩者的創(chuàng)新。在映宇宙的創(chuàng)新歷程中也是符合這三個發(fā)展類型。首先在2015年,映宇宙是以直播起家,大家都知道叫做映客直播,其實也是一種在技術(shù)上的創(chuàng)新。我們靠的技術(shù)的先人一步掀起了全民移動直播的一個風潮,在當時我們也是第一家首先使用的美顏技術(shù),嘗試以直播+的方式和各個產(chǎn)業(yè)去結(jié)合。所以,在成立三年之后,2018年上市了,我們就開始做社交產(chǎn)品的矩陣的布局,這就是第二種創(chuàng)新,是側(cè)重于根據(jù)用戶需求去突破這個創(chuàng)新點。我們意識到隨著近幾年中國結(jié)婚率越來越低,社會越來越老齡化,我們想用直播技術(shù)來提高相親效率和改善相親問題。所以,這是結(jié)合線上和線下產(chǎn)品閉環(huán)的運營模式。同時,還開拓了更多的社交類產(chǎn)品與運營,在年輕人喜歡的還有露營的產(chǎn)品,這都是聚焦于Z時代的興趣社交、露營或者不同的社交需求。

黃琴繼續(xù)說道:在今年的6月份,我們又做了品牌和戰(zhàn)略升級轉(zhuǎn)型,我們從映客更名為映宇宙,針對一個品牌來說是非常強烈的變化。為什么要做這樣一個變化,其實就是到了第三種的創(chuàng)新的階段,也就是結(jié)合新興的技術(shù)和社會需求的價值創(chuàng)新。

我們有自身的思考,目前游戲和社交的兩個賽道其實是最好的轉(zhuǎn)型為元宇宙的,在此之前映宇宙是做了很多的社交的產(chǎn)品,也打下了非常堅實的基礎(chǔ),我們有相親的賽道,有直播的賽道,有社交的賽道。同時這幾年我們也積累了大量的這種技術(shù)以及對用戶運營的一些很精細化的理解。所以,我們就覺得在社交賽道上可以走的更遠。

在轉(zhuǎn)型元宇宙是在硬件和軟件方面都做了布局。面向國內(nèi)外各種垂直類人群的需求,構(gòu)建了更加完備的元宇宙的社交體系。比如在映客直播上就上線了全景K歌,這樣大家可以在K歌的房間里面能夠和大家來一個快樂的互動。我們還在相親產(chǎn)品上建立了情侶星球產(chǎn)品,很多情侶可以在情侶星球上備注自己的空間,把自己美好的時光留存住。在這個星球上,也是他們一起來共同去發(fā)展、去社交的一個非常好的空間。

同時,我們還面向歐美Z世代海外映宇宙的產(chǎn)品The Place,也是廣受歐美Z世代青年的喜歡。所以,在這樣的一個基礎(chǔ)之上,我們認為所有的社交產(chǎn)品都可以升級為一個個社交小星球,在整個映宇宙構(gòu)建了這樣一個空間內(nèi),我們是有無數(shù)個社交體系在其中,大家可以在里面有一個共同共榮共生的發(fā)展。這就是我們在結(jié)合新的技術(shù)和新的發(fā)展方向進行了一個創(chuàng)新。

同時在新的技術(shù)方面,我們也是在關(guān)注產(chǎn)業(yè)上下游不同的發(fā)展機會。前一段時間,我們剛剛領(lǐng)投了業(yè)內(nèi)先進的AR公司Dream Glass,未來我們將與其一起來去共同構(gòu)建元宇宙產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)同開發(fā)。

最后,黃琴說:“在映宇宙發(fā)展過程中,創(chuàng)新是融入到我們的基因和整個靈魂當中的,它是我們破局的關(guān)鍵,助力我們?nèi)フ业叫碌姆较颉!?/p>

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