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樂歌股份(300729)以及董事長項樂宏因為再度被推上輿論的風(fēng)口浪尖。近日，樂歌股份招聘董事會保鏢的消息引發(fā)關(guān)注。相關(guān)話題引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論，針對董事長需要聘用保鏢的原因，網(wǎng)友們眾說紛紜，猜測不斷。

2月13日，樂歌股份董秘辦公室工作人員表示“這個職位現(xiàn)在已經(jīng)不招了，不清楚具體細(xì)節(jié)。2月14日下午，樂歌股份在互動平臺回應(yīng)董事長招保鏢事件。

樂歌股份表示，近日我們關(guān)注到公司一則發(fā)布于2022年10月份的招聘安保人員的信息用詞表述不夠嚴(yán)謹(jǐn)在網(wǎng)絡(luò)上引起了誤解，因此給各位投資者朋友帶來困擾，我們深表歉意。目前，公司已撤回相關(guān)招聘信息。并且，公司立即加強(qiáng)對相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，避免類似情況發(fā)生。同時，公司分析認(rèn)為，公司堅定實施內(nèi)外貿(mào)一體化戰(zhàn)略，在國內(nèi)大力進(jìn)行品牌推廣以及品類教育，以及公司董事長打造個人IP成為百萬粉絲號的背景下，樂歌品牌的關(guān)注度得以大幅提升。

“百萬大V”董事長頻頻出圈，多次引暴輿論

這已經(jīng)不是樂歌股份董事長項樂宏第一次出圈，項樂宏是一個話題度極高的董事長。公開懟基金經(jīng)理，指責(zé)其“年輕人功課不做，老三老四”；6000萬為員工改善伙食，凌晨兩點(diǎn)為員工購買海鮮；面對升降桌“攝像頭風(fēng)波”時，連連喊冤、激動辯駁……項樂宏頻頻出現(xiàn)在大眾視野，多次引發(fā)輿論關(guān)注。

項樂宏目前已是一名“百萬大V”。樂歌股份的熱度幾乎都來自于這位“網(wǎng)紅”董事長。有網(wǎng)友曾將項樂宏比作“男版董明珠”。項樂宏還曾在在朋友圈發(fā)布消息，稱有人要“弄死”他，并表示他將報案。這一事件也在當(dāng)時引起了不小的關(guān)注度。很多網(wǎng)友還把此次招聘保鏢時間和項樂宏此前表示受到生命威脅聯(lián)系起來。

樂歌股份就像一家“老板型企業(yè)”，董事長經(jīng)常出現(xiàn)在公眾面前，他的形象和企業(yè)的形象密切相關(guān)。業(yè)內(nèi)人士表示，董事長以個人身份經(jīng)常出現(xiàn)在大眾視野有利有弊。一方面的確有助于增加企業(yè)的曝光度，提升企業(yè)的知名度；另一方面也會讓投資者認(rèn)為“不務(wù)正業(yè)”，一旦出現(xiàn)不可控的負(fù)面事件，將直接抹黑公司的品牌形象，得不償失。

樂歌股份面臨“攝像頭風(fēng)波”時，董事長項樂宏嘲諷消費(fèi)者大驚小怪地“喊冤”，讓輿情進(jìn)一步發(fā)酵，公司股價亦在短期內(nèi)受到波及。

業(yè)績增長放緩，毛利率降至2016年以來最低

拋開各種輿論事件，回歸業(yè)務(wù)和產(chǎn)品本身。樂哥股份的業(yè)績表現(xiàn)和經(jīng)營狀況到底如何？

據(jù)了解，樂歌股份于2017年12月1日在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，公司聚焦于大健康人體工學(xué)行業(yè)。公司主營產(chǎn)品主要利用線性驅(qū)動技術(shù)，圍繞人體工學(xué)理念，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)和傳感技術(shù)為用戶構(gòu)建智能家居場景和健康智慧辦公場景下的各類創(chuàng)新型應(yīng)用。

從業(yè)績方面來看，樂歌股份的表現(xiàn)并不算亮眼，有放緩的跡象。2021年，樂歌股份實現(xiàn)營業(yè)收入28.71億元，同比增長47.95%；實現(xiàn)歸屬凈利潤1.85億元，同比下降14.93%，出現(xiàn)增收不增利的情況。

來源：樂歌股份2022年半年度報告

2022年上半年，樂歌股份實現(xiàn)營業(yè)收入15.48億元，增速從2021年的120%放緩至11%；實現(xiàn)扣非凈利潤0.09億元，同比下降86%。2022年前三季度，樂歌股份營收、凈利實現(xiàn)雙增，不過扣非后凈利潤卻出現(xiàn)下滑。

樂歌股份業(yè)績呈現(xiàn)增收不增利的情況，主要與毛利率的下滑有關(guān)。2016-2021年，樂歌股份的毛利率分別為50.42%、47.09%、44.2%、46.47%、46.74%、39.72%，凈利率分別為12.32%、8.40%、6.08%、6.42%、11.16%、6.42%。2022年前三季度，公司的毛利率為38.89%，凈利率為6.85%。

數(shù)據(jù)來源：財報數(shù)據(jù)

從數(shù)據(jù)來看，樂歌股份的毛利率持續(xù)下降，已經(jīng)降到了2016年以來的最低點(diǎn)。凈利率雖然波動回升，但目前依然較低。毛利率的持續(xù)下降，必然會影響公司的盈利能力和業(yè)績增長。

樂歌股份人員表示，樂歌股份增收不增利原因包括原材料價格上漲、海運(yùn)費(fèi)的暴漲、人民幣匯率的波動，2022年初樂歌股份曾公告擬投資3260萬美元建造集裝箱船的消息，原因即為運(yùn)輸成本過高。

另外，樂歌股份面臨著行業(yè)競爭加劇的風(fēng)險。人體工學(xué)健康辦公、科技辦公開始進(jìn)入快速發(fā)展階段，廣闊的市場前景吸引越來越多的企業(yè)開始涉足該賽道，公司因此可能面臨更加激烈的競爭環(huán)境。市場競爭的加劇可能導(dǎo)致行業(yè)平均利潤率的下滑，從而對公司的經(jīng)營業(yè)績帶來不利影響。