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營收凈利雙降，股東大幅減持……最近“非洲手機(jī)之王”傳音控股的煩惱真不少。市場(chǎng)中，“非洲手機(jī)之王賣不動(dòng)了”的質(zhì)疑聲也越來越多。
傳音控股是一家來自深圳的手機(jī)企業(yè)，公司主要從事以手機(jī)為核心的智能終端的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和品牌運(yùn)營。主要產(chǎn)品有TECNO、itel和Infinix三大品牌手機(jī)。
雖然傳音控股在非洲市場(chǎng)“稱王稱霸”，但在國內(nèi)市場(chǎng)卻名不見經(jīng)傳。不論是公司還是其手機(jī)產(chǎn)品，在國內(nèi)的知名度都不高。傳音控股的手機(jī)產(chǎn)品，銷售區(qū)域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場(chǎng)國家，旗下三大手機(jī)品牌都沒有進(jìn)入中國市場(chǎng)。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2022 年公司在全球手機(jī)市場(chǎng)的占有率11.7%，在全球手機(jī)品牌廠商中排名第三，其中智能機(jī)在全球智能機(jī)市場(chǎng)的占有率6.0%，排名第六位。值得一提的是，傳音控股的手機(jī)產(chǎn)品在非洲智能機(jī)市場(chǎng)的占有率超過40%，非洲排名第一，不愧為“非洲手機(jī)之王”。
傳音控股，一直被看作是中國企業(yè)出海的典范，近年來公司的業(yè)績?cè)鏊僖草^為穩(wěn)定。2018-2022年，公司的營業(yè)收入分別為226.46億元、253.46億元、377.92億元、494.12億元、456.96億元；凈利潤分別為6.57億元、17.93億元、26.86億元、39.09億元、24.84億元。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，公司在2028年到2021年期間營業(yè)收入和凈利潤都保持著穩(wěn)定的增長，2022年?duì)I收和凈利潤的雙下滑是其2019年上市以來首次。
2022年，傳音控股的營業(yè)收入和凈利潤分別同比下降5.7%和37.35%，公司似乎開始陷入“盈利危機(jī)”。2023年一季度，在消費(fèi)需求疲軟的大環(huán)境下，傳音控股業(yè)績表現(xiàn)依然不佳，仍舊呈現(xiàn)營收凈利同比雙降的態(tài)勢(shì)，營業(yè)收入和凈利潤分別同比下滑16.12%和34.12%。
對(duì)于業(yè)績的下滑，傳音控股表示主要有三個(gè)原因：第一，受全球宏觀不利影響，手機(jī)需求疲軟，公司智能手機(jī)出貨量同比下降，導(dǎo)致公司的營業(yè)收入有所下降；第二，研發(fā)費(fèi)用較上年同期增加；同時(shí)，公司加大市場(chǎng)開拓及品牌宣傳推廣力度，銷售費(fèi)用較上年同期增加；第三，非經(jīng)常性損益同比減少52346.25萬元，主要是以公允價(jià)值計(jì)量且其變動(dòng)計(jì)入當(dāng)期損益的金融資產(chǎn)公允價(jià)值變動(dòng)有所減少。
傳音控股董秘曾春也曾表示：“公司在研發(fā)費(fèi)用等支出方面都有所增長，這也對(duì)凈利潤產(chǎn)生了一定的影響。”
事實(shí)上，傳音控股的去庫存壓力也是導(dǎo)致公司凈利潤下滑的一個(gè)重要原因。傳音控股清存貨的能力一直較弱，2019-2021年公司存貨分別為31.35億元、55.52億元、75.79億元，三年來存貨價(jià)值飆升。存貨價(jià)值逐年增長的情況在2022年之后有所好轉(zhuǎn)，截至2022年末公司存貨為60.84億元，開始出現(xiàn)下行。2023年第一季度末公司存貨價(jià)值約55.7億元,已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度下降,去庫存有了較為顯著的效果。不能忽視的是，傳音控股的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也在增加，2023年一季度這一數(shù)據(jù)已經(jīng)上升到了73.8天。存貨高企，周轉(zhuǎn)變慢，直接影響著傳音控股的盈利能力。
業(yè)績的下滑業(yè)導(dǎo)致了部分股東的減持套現(xiàn)。財(cái)報(bào)發(fā)布前，傳音控股曾發(fā)布公告稱，公司收到源科基金通知，將于2023年4月20日通過大宗交易方式減持公司無限售流通股數(shù)量合計(jì)925.5萬股，占目前公司總股本的1.15%。
從行業(yè)環(huán)境來看，全球智能手機(jī)的行情一直處于下行趨勢(shì)。隨著各大手機(jī)廠商進(jìn)入非洲等新興市場(chǎng)，傳音控股的競(jìng)爭壓力在不斷增加，在非洲市場(chǎng)的市占率也出現(xiàn)下滑。
2019年，傳音控股在非洲市場(chǎng)的占有率達(dá)到52.5%，銷量第一。從2020年開始，傳音控股對(duì)于在非洲市場(chǎng)市占率的表述變成了“在非洲智能機(jī)市場(chǎng)的占有率超過40%，非洲排名第一”。
在日益激烈的競(jìng)爭環(huán)境中，當(dāng)年以“螞蟻”悍“大象”，戰(zhàn)勝強(qiáng)敵三星的傳音控股還能否繼續(xù)以“王者”姿態(tài)傲視“群雄”？
