大學(xué)生消費(fèi)水平

跟“社會(huì)人”差距不大

根據(jù)艾媒咨詢《2021年中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)研分析報(bào)告》，近七成大學(xué)生月收入在1000-2000元之間，2001-3000元的也有16.4%，人均月收入為1516元。這個(gè)數(shù)字看起來(lái)好像不是很多，但是跟國(guó)民總體數(shù)據(jù)相比，差距卻并不大。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2020年國(guó)民人均消費(fèi)支出為21210元，平均到每個(gè)月就是1700多元，這個(gè)數(shù)字中30%是食品支出，25%是居住支出。而作為還沒有正式步入社會(huì)的大學(xué)生，消費(fèi)水平已經(jīng)接近平均線，跟“社會(huì)人”差距不大，可以說過得比較滋潤(rùn)了。

數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生的收入來(lái)源，來(lái)自父母的占78%，來(lái)自兼職收入的超過50%，超過一成有投資理財(cái)收入，加上獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金、助學(xué)貸款和網(wǎng)絡(luò)借貸等多種渠道，可以說是生財(cái)有道。此外，新一代的大學(xué)生更熱衷于參與校外生活，體驗(yàn)形形色色的兼職，從中獲得一定的社會(huì)閱歷、人際交往經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

有餐飲商家告訴記者，店里的兼職幾乎僅面向附近高校的大學(xué)生招聘。跟社會(huì)招聘途徑相比，招聘大學(xué)生的好處有很多，比如文化素質(zhì)高、容易溝通、性格單純、工作時(shí)間穩(wěn)定，也不需要額外負(fù)擔(dān)住宿。因?yàn)榫哂羞@些優(yōu)勢(shì)，大學(xué)生兼職受到許多社會(huì)企業(yè)的歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，月收入越高的大學(xué)生更有“財(cái)商”，更懂平衡收支，對(duì)父母的經(jīng)濟(jì)依賴更少。月收入在3000元以上的大學(xué)生，接近九成的收入來(lái)源于兼職。月收入在1500元以上的大學(xué)生，過半數(shù)每個(gè)月有結(jié)余。

心儀商品太貴?

近四成大學(xué)生選擇分期和貸款

物質(zhì)的寬裕也帶來(lái)了超前消費(fèi)的觀念，遇到昂貴商品選擇向父母伸手的比例不到一半，跟分期付款和借貸的人數(shù)差距不大。

據(jù)中國(guó)青年報(bào)《2020大學(xué)生理性消費(fèi)報(bào)告》和中國(guó)青年網(wǎng)校園通訊社的調(diào)查數(shù)據(jù)，89.77%的學(xué)生曾使用分期付款進(jìn)行超前消費(fèi)。在超前消費(fèi)的類型中，主要用于購(gòu)物的有85.98%，其次是飲食和娛樂，分別是65.16%和30.30%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，69.13%的大學(xué)生每月超前消費(fèi)控制在500元以下，16.85%的大學(xué)生消費(fèi)額度超過了1000元，開銷主要通過下月的生活費(fèi)補(bǔ)上。有35.08%的受訪者認(rèn)為，超前消費(fèi)“一定程度上可以緩解當(dāng)前經(jīng)濟(jì)壓力”;有79.7%的學(xué)生認(rèn)為，超前消費(fèi)“容易養(yǎng)成不正確的消費(fèi)觀念，造成浪費(fèi)”，其次是“增加個(gè)人及家庭負(fù)擔(dān)”和“無(wú)法還款，產(chǎn)生信用危機(jī)”，分別有59.87%和52.39%。

來(lái)自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)表明，約55%的受訪大學(xué)生認(rèn)同超前消費(fèi)，其中約一成有超前消費(fèi)行為。這部分人之中，四成超前消費(fèi)金額集中在500-1000元之間，分期付款、網(wǎng)絡(luò)借貸、信用卡、向朋友借錢都是比較常見的方式。

據(jù)騰訊教育與麥可思《大學(xué)生消費(fèi)情況研究》，當(dāng)大學(xué)生遇到超預(yù)算的心儀商品時(shí)，只有不到25%選擇放棄，而選擇無(wú)論如何一定要拿下的有近7%。決定購(gòu)買的人群里，不到50%向父母求助，33%存錢后購(gòu)買，向朋友借錢的有15%，選擇分期付款和貸款的總計(jì)接近40%。

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于購(gòu)買單價(jià)超過800元的商品，62%的大學(xué)生在購(gòu)買前會(huì)花一段時(shí)間詳細(xì)了解產(chǎn)品信息和價(jià)格，46.1%的大學(xué)生會(huì)節(jié)衣縮食進(jìn)行必要的大額消費(fèi)。15%的大學(xué)生會(huì)在逛街時(shí)沖動(dòng)購(gòu)買大金額商品，比例較低。

大學(xué)生的錢用在剛需上

追星花的錢沒有公益捐贈(zèng)多

大學(xué)生的錢，總體還是花在飲食、日用品、穿著和學(xué)習(xí)等剛需方面，為興趣愛好的花費(fèi)(游戲、追星等)沒有很多人想象中的多，跟花在保健養(yǎng)生上的錢差不多，追星花的錢還沒有公益捐贈(zèng)多。

占據(jù)大學(xué)生購(gòu)物清單的，飲食和日用品有61%，服飾類58.4%，學(xué)習(xí)類48.6%，化妝品類37.8%，數(shù)碼產(chǎn)品28%，社交娛樂類26.9%，興趣愛好(游戲、追星等)13.5%，保健品9.4%。男生吃的花費(fèi)比女生多，女生在學(xué)習(xí)上的消費(fèi)比男生多，在服飾、社交娛樂和保健品類則是兩者差不多。

在吃方面，占51.9%的還是校內(nèi)餐廳，校外餐廳只有11.7%。美團(tuán)是最受大學(xué)生歡迎的外賣渠道，占16.1%，其次是餐廳自營(yíng)外賣，最后才是占5%左右的餓了么。

聚餐和看電影是大學(xué)社交生活的主要活動(dòng)，消費(fèi)的61.4%流向了聚餐，看電影也有60.5%，其次是占40%的送禮，接著是旅游和K歌。對(duì)游戲、追星等興趣愛好的消費(fèi)，約四成集中在100-500元?！吨袊?guó)首份00后大學(xué)生消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，大學(xué)生人均的追星支出為71.3元，公益捐贈(zèng)則有94.7元。

購(gòu)物愛做功課愛分享

男生比女生更愛用特價(jià)平臺(tái)

跟“社會(huì)人”一樣，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也是大學(xué)生消費(fèi)的主要渠道。據(jù)騰訊教育與麥可思《大學(xué)生消費(fèi)情況研究》顯示，54.2%在校大學(xué)生更偏好網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。淘寶/天貓，京東/京喜和拼多多都是常用平臺(tái)，其次是抖音，蘇寧/國(guó)美，小紅書和快手。根據(jù)淘寶特價(jià)版的數(shù)據(jù)，使用特價(jià)平臺(tái)購(gòu)物的男女生比例是7比3，男生更“摳門”會(huì)省錢。

艾瑞咨詢《大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，做購(gòu)物決策時(shí)，45.3%大學(xué)生會(huì)向親友推薦品牌;女生更看重他人評(píng)價(jià)或推薦、個(gè)人喜好及顏值，男生則看重品牌。大學(xué)生最信賴朋友或網(wǎng)友的個(gè)人使用體驗(yàn)，或自行了解產(chǎn)品參數(shù)，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力較低;他們樂于推薦好用的產(chǎn)品，45.3%的大學(xué)生會(huì)向親友推薦好用的品牌;網(wǎng)絡(luò)和社交是其了解產(chǎn)品信息主要來(lái)源。

天貓校園與校果《2020中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查研究報(bào)告》和《天貓校園人群洞察報(bào)告》也顯示，近六成大學(xué)生會(huì)在消費(fèi)前通過短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)問答等平臺(tái)了解商品信息，避免“踩雷”和沖動(dòng)消費(fèi)。他們最喜歡的促銷套路是“簡(jiǎn)單粗暴”的打折和滿減贈(zèng)券，其次才是贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)和公益活動(dòng)。

吸引大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)商品必須是物美價(jià)廉，因此，各種電商的購(gòu)物狂歡節(jié)特別受這個(gè)群體的歡迎，期間能發(fā)生兩三倍于平時(shí)的消費(fèi)。

至于每天花在瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站上的時(shí)間，六成大學(xué)生選擇在30-60分鐘。分析師認(rèn)為，大學(xué)生購(gòu)物時(shí)間的增長(zhǎng)與其獲取商品信息渠道的增多以及商品種類的增多有關(guān)，雖說傳統(tǒng)電商平臺(tái)上的商品介紹是主要參考渠道，但社交媒體上各種KOL的種草意見也能對(duì)大學(xué)生起到不小的影響作用，無(wú)形之中也會(huì)增加大學(xué)生的購(gòu)物時(shí)長(zhǎng)。