10月11日,資本邦了解到,近日,一部由韓國(guó)創(chuàng)作、奈飛(NFLX.US)推廣的電視劇《魷魚游戲》快速走紅,在上線不久就連續(xù)多日登頂奈飛全球排行榜。
在國(guó)內(nèi),這部劇也受到了強(qiáng)烈的關(guān)注,該電視劇在豆瓣開分超8分,目前評(píng)分為7.6,為實(shí)時(shí)熱門電視劇第一位。
《魷魚游戲》由奈飛出品,于2021年9月17日在韓國(guó)上線。該劇講述456名為生活所困的社會(huì)邊緣人,為了456億韓元的獎(jiǎng)金參加了6個(gè)根據(jù)童年游戲復(fù)刻的生死逃殺游戲,每淘汰1個(gè)人,獎(jiǎng)池金額便增加1億韓元,最后勝利者可獲得全部的456億韓元獎(jiǎng)金。
據(jù)了解,奈飛已和韓國(guó)共同打造了多款爆劇,例如《王國(guó)》系列以及《甜蜜家園》。負(fù)責(zé)奈飛韓國(guó)和亞洲地區(qū)內(nèi)容的主管金敏英在今年3月奈飛舉辦的活動(dòng)上透露,從進(jìn)入韓國(guó)至今,奈飛共投資了7700億韓元的韓國(guó)內(nèi)容資源,僅是今年就計(jì)劃投資5億美元來(lái)制作韓國(guó)內(nèi)容。
劇集熱播推動(dòng)奈飛股價(jià)在國(guó)慶期間創(chuàng)下今年新高。自《魷魚游戲》播出以來(lái),奈飛股價(jià)上漲超過(guò)7%,總市值增加了192億美元。今年以來(lái),奈飛股價(jià)漲幅達(dá)17%。
(圖片來(lái)源:Choice)
截至美東時(shí)間10月8日收盤,奈飛報(bào)632.66美元,漲幅0.13%,總市值達(dá)2800億美元。
奈飛及其打造的電視劇頻頻“出圈”離不開其全球化戰(zhàn)略和自制劇策略。
2010年,奈飛出海加拿大。到2016年,奈飛在全球100多個(gè)國(guó)家上線,轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛎襟w公司。
目前,奈飛對(duì)內(nèi)容的投入為“自制+獨(dú)立版權(quán)買斷“。2013年,其憑借自制劇《紙牌屋》迅速走紅。隨后,又有《怪奇物語(yǔ)》在內(nèi)的多部電視劇熱播。優(yōu)質(zhì)的自制劇給奈飛帶來(lái)了大量的付費(fèi)用戶,從而增加了其營(yíng)收及利潤(rùn)。
今年二季報(bào)顯示,第二季度,全球流媒體付費(fèi)用戶數(shù)為2.09億,同比增長(zhǎng)8.4%。第二季度,亞太地區(qū)已經(jīng)扛起了奈飛全球付費(fèi)增長(zhǎng)數(shù)的重?fù)?dān)。第二季度,亞太地區(qū)約占奈飛全球付費(fèi)凈增量的三分之二。
第三季度,奈飛全球流媒體付費(fèi)用戶數(shù)預(yù)計(jì)約為2.13億,同比增長(zhǎng)9%。
國(guó)內(nèi)“愛騰優(yōu)”為了盈利苦苦掙扎的時(shí)候,奈飛已經(jīng)嘗到了盈利的甜頭。2021年第二季度,公司營(yíng)收為73.42億美元,同比增長(zhǎng)19.4%;凈利潤(rùn)13.53億美元,同比增長(zhǎng)87.9%。
但是不可忽視的是,奈飛在進(jìn)攻亞洲市場(chǎng)的同時(shí)在北美地區(qū)的增長(zhǎng)放緩。
第二季度,美國(guó)和加拿大地區(qū)付費(fèi)用戶數(shù)環(huán)比略有下降。公司表示,這是因?yàn)槊兰拥貐^(qū)會(huì)員基礎(chǔ)龐大,加上季節(jié)性因素是造成付費(fèi)會(huì)員數(shù)量下跌的原因。
此外,谷歌(GOOG.US)旗下的YouTube、亞馬遜(AMZN.US)旗下的Prime Video,以及興起的Disney+都在蠶食奈飛的市場(chǎng)份額。據(jù)尼爾森的收視率數(shù)據(jù)顯示,在美國(guó)流媒體28%的市場(chǎng)份額中,奈飛占比7%,YouTube緊隨其后,占比6%。
頭圖來(lái)源:圖蟲
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