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股價(jià)一年內(nèi)狂跌、高管離職,南極電商貼牌生意還能做多久?

來(lái)源:資本邦 · 2021-10-13 · 文/Ray 發(fā)布:2021-10-14 03:45:54

10月13日,資本邦了解到,曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的貼牌之王南極電商(002127.SZ)日子不大好過(guò),從去年7月以來(lái),股價(jià)從達(dá)到24.41的最高點(diǎn)下跌到昨日收盤的6.63元,市值蒸發(fā)超過(guò)400億。

2020貼牌服務(wù)毛利率高達(dá)93.26%,超過(guò)貴州茅臺(tái)

南極電商2020年年報(bào)中表示,2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.72億元,同比增長(zhǎng)6.78%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為11.88億元,同比下降1.50%。

而從南極電商業(yè)務(wù)構(gòu)成來(lái)看,其將業(yè)務(wù)分為了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、以及貨品銷售三個(gè)行業(yè)。其中現(xiàn)代服務(wù)業(yè)2020年?duì)I收14.98億元,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)26.74億元,貨品銷售營(yíng)收僅為為50.97萬(wàn)元。

按產(chǎn)品分類來(lái)看,其中品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到12.46億元,占總營(yíng)收的29.86%。而其中品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率更是超過(guò)90%,達(dá)到了93.26%,而貴州茅臺(tái)2020年毛利率為91.48%?,F(xiàn)代服務(wù)業(yè)毛利率也是高達(dá)88.67%,接近90%。

南極電商2021年半年報(bào)顯示,公司本部是以電商渠道為主,基于品牌授權(quán)業(yè)務(wù),整合供應(yīng)鏈上、中、下游資源,向產(chǎn)業(yè)鏈提供高效率的產(chǎn)業(yè)服務(wù),向消費(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品。

時(shí)間互聯(lián)是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)為主,為廣告主提供營(yíng)銷策略制定、創(chuàng)意策劃與素材制作、媒體資源整合、數(shù)據(jù)追蹤分析、短視頻定制、投放優(yōu)化等一站式服務(wù)。

南極電商前身南極人成立于1998年,以保暖內(nèi)衣這起家,在21世紀(jì)初期快速發(fā)展,而隨后在2008年金融危機(jī)中,南極電商面對(duì)外貿(mào)壓力,果斷轉(zhuǎn)型開(kāi)啟品牌授權(quán)商業(yè)模式,也就是俗稱的賣吊牌,自身不再生產(chǎn)產(chǎn)品。

而后南極電商在上市后業(yè)績(jī)一路上漲,被稱為吊牌之王。

高管離職,業(yè)績(jī)下滑,一年多市值蒸發(fā)超400億

南極電商,2021年半年報(bào)顯示,2021年上半年,南極電商歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2.46億元,同比下降42.85%。不過(guò)南極電商毛利率還是維持著超過(guò)90%。

2021年半年報(bào)中顯示,經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)毛利率更是達(dá)到了96.31%,品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)也有91.95%。

不過(guò)在如此高的毛利率之下,南極電商的產(chǎn)品卻屢遭詬病。

業(yè)績(jī)下滑,高管也在變動(dòng),自2020年,便有多個(gè)高管離職,包括審計(jì)部負(fù)責(zé)人、副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書(shū)、董事等。

而從二級(jí)市場(chǎng)來(lái)看,從去年7月以來(lái),股價(jià)從達(dá)到24.41的最高點(diǎn)下跌到昨日收盤的6.63元,市值蒸發(fā)超過(guò)400億。

貼牌生意并不是壞事,品牌效應(yīng)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講十分重要,但是還是需要以產(chǎn)品和消費(fèi)者為走向,曾經(jīng)的貼牌之王在業(yè)績(jī)下滑、股價(jià)大跌之下還能走多遠(yuǎn)?

頭圖來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)

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