圍繞內(nèi)容制作和版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，幾大視頻平臺(tái)的玩家又一次掀起了關(guān)于長(zhǎng)視頻和短視頻的爭(zhēng)論。

在日前舉行的第9屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，優(yōu)愛(ài)騰(優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊)3個(gè)長(zhǎng)視頻莊家一致劍指短視頻的“二次創(chuàng)作”和版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，以及直接承認(rèn)長(zhǎng)視頻面臨的困境和壓力。對(duì)于這一番“討伐”，隨后字節(jié)跳動(dòng)給予回應(yīng)，同樣火藥味十足。事實(shí)上，這已經(jīng)不是長(zhǎng)視頻和短視頻首次赤膊上陣，相見(jiàn)分外眼紅了。有評(píng)論稱(chēng)“這只是行業(yè)矛盾露出的冰山一角”。

短視頻發(fā)展遠(yuǎn)超長(zhǎng)視頻

長(zhǎng)短視頻之間究竟發(fā)生了什么?

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示，2020年泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為6009.1億元，其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比最大，達(dá)2051.3億元，同比增長(zhǎng)57.5%。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億。各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶(hù)使用率最高，為88.3%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.73億。報(bào)告還指出，短視頻搶占用戶(hù)注意力，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超兩小時(shí);短視頻的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)更為顯著;超六成用戶(hù)因短視頻而觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。

“近兩年多來(lái)，以抖音和快手為代表的短視頻應(yīng)用，在用戶(hù)數(shù)量、用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)上實(shí)現(xiàn)了快速的增長(zhǎng)，幾乎實(shí)現(xiàn)了對(duì)長(zhǎng)視頻的碾壓。”財(cái)經(jīng)評(píng)論員荊玉說(shuō)。

長(zhǎng)視頻的發(fā)展確實(shí)面臨著不少問(wèn)題。就在第9屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，云合數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼CEO李雪琳直言“長(zhǎng)視頻變現(xiàn)是一個(gè)大問(wèn)題”，她說(shuō)：“長(zhǎng)視頻平臺(tái)活得非常艱難，尤其現(xiàn)在用戶(hù)增長(zhǎng)乏力、會(huì)員增長(zhǎng)緩慢、廣告收入增長(zhǎng)相對(duì)緩慢的情況下，怎么能夠活下去或者活得好，這確實(shí)是特別難的問(wèn)題，要么從單位用戶(hù)拿到更多價(jià)值，要么從單位用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)拿到更多價(jià)值，傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻開(kāi)展更多付費(fèi)形態(tài)是必然發(fā)生的事。”而阿里文娛總裁樊路遠(yuǎn)也在會(huì)上感慨，優(yōu)愛(ài)騰3家長(zhǎng)視頻平臺(tái)近3年來(lái)變化頗大，現(xiàn)在風(fēng)光不再，“以市值論，B站的市值，幾乎相當(dāng)于優(yōu)愛(ài)騰的3家之和，我們3家影響力很小了。”

業(yè)界就版權(quán)問(wèn)題多次發(fā)聲

被樊路遠(yuǎn)稱(chēng)為“難兄難弟”的優(yōu)愛(ài)騰三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)，如何抱團(tuán)取暖?呼吁重視版權(quán)保護(hù)成為一條重要的渠道。這也讓長(zhǎng)視頻和短視頻之間的競(jìng)爭(zhēng)愈趨白熱化。

其實(shí)，針對(duì)短視頻的二次創(chuàng)作問(wèn)題，坊間也有一些不同的聲音，比如有人認(rèn)為不能將所有“二次創(chuàng)作”都視為侵權(quán)行為，其邊界需要謹(jǐn)慎厘清，以保護(hù)短視頻作者的積極性，也有人提出不能輕視“二次創(chuàng)作”的商業(yè)傳播價(jià)值，等等。

在樊路遠(yuǎn)看來(lái)，對(duì)侵權(quán)的認(rèn)定無(wú)關(guān)視頻長(zhǎng)短，“如何能讓網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)走得更穩(wěn)健、更長(zhǎng)遠(yuǎn)，就看對(duì)侵權(quán)的規(guī)則的制定。”為此，他呼吁：“期待全社會(huì)共同建立短視頻‘先授權(quán)再使用’的規(guī)則，繼續(xù)為行業(yè)創(chuàng)造規(guī)范有序的創(chuàng)作環(huán)境。”

記者了解到，今年4月以來(lái)，業(yè)界就短視頻版權(quán)問(wèn)題多次發(fā)聲，呼吁尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)。其中就包括中國(guó)電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)超70家影視傳媒單位，與500余位影視從業(yè)者聯(lián)合發(fā)表倡議書(shū)，針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)上短視頻侵權(quán)現(xiàn)象發(fā)布具體的維權(quán)行動(dòng)建議和指南。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能留下用戶(hù)

從某種意義上來(lái)說(shuō)，有了對(duì)版權(quán)的重視，長(zhǎng)視頻自身的制作優(yōu)勢(shì)也許能夠更加凸顯。與此同時(shí)，這對(duì)短視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也是有利的。但是，這是否意味著長(zhǎng)視頻就能找回生存發(fā)展的空間?長(zhǎng)視頻和短視頻就能雙贏共處?

版權(quán)的背后是流量，流量的背后則是商業(yè)模式。在荊玉眼中，長(zhǎng)期來(lái)看，長(zhǎng)視頻的商業(yè)模式注定了其本質(zhì)與短視頻平臺(tái)并非同一物種。長(zhǎng)視頻的商業(yè)模式是制作或出售內(nèi)容，必然要靠?jī)?nèi)容取勝;而后者，并不依賴(lài)出售內(nèi)容賺錢(qián)，而是依靠?jī)?nèi)容之外、多樣化的變現(xiàn)方式。荊玉說(shuō)，如果“不能靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)員價(jià)格提高到比較合理的水平，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的努力都將是修修補(bǔ)補(bǔ)式，難有質(zhì)的飛躍。”

“我覺(jué)得長(zhǎng)和短不是問(wèn)題，內(nèi)容質(zhì)量本身才是問(wèn)題。碎片化傳播本身也不是一個(gè)能站住腳的概念，長(zhǎng)視頻和短視頻都要升級(jí)才能留住觀眾和用戶(hù)。”上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授、深圳市文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席汪洋在接受深圳商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的重要性。他指出，目前的短視頻受歡迎主要是基于流量成本、平臺(tái)開(kāi)放，以及創(chuàng)作降低了專(zhuān)業(yè)化門(mén)檻，呼應(yīng)了大眾審美，給了更多人表達(dá)機(jī)會(huì)。但這些問(wèn)題都會(huì)伴隨著技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)變化再次發(fā)生變化。

汪洋認(rèn)為，長(zhǎng)視頻和短視頻之間并不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)只是一個(gè)多元選擇的問(wèn)題。“版權(quán)保護(hù)倒未必會(huì)給短視頻帶來(lái)實(shí)質(zhì)性影響，但是在政策調(diào)整上會(huì)有直接影響。長(zhǎng)視頻也沒(méi)有什么困境，但肯定要面臨著進(jìn)一步內(nèi)容優(yōu)化和生產(chǎn)傳播方式的迭代。”汪洋說(shuō)。(記者 魏沛娜)