在漫長(zhǎng)的媒體傳播歷史長(zhǎng)河中，100天很短;對(duì)于以秒來(lái)計(jì)算發(fā)稿時(shí)間的新媒體而言，100天卻很長(zhǎng)，長(zhǎng)到足以編發(fā)萬(wàn)千資訊。

1月1日，上游新聞客戶端，由中國(guó)建設(shè)銀行重慶分行與重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同搭建的服務(wù)農(nóng)民的線上綜合平臺(tái)——“裕農(nóng)朋友圈”，迎來(lái)上線第100天，共發(fā)布資訊4363條，累計(jì)瀏覽量1億+!

1億+的背后，是這個(gè)國(guó)內(nèi)首個(gè)圍繞農(nóng)民社交、提供金融與非金融服務(wù)的專屬線上綜合服務(wù)平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值，是建設(shè)銀行深化新金融行動(dòng)服務(wù)鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐，是共享社會(huì)有效資源，共建“政府+金融+互聯(lián)網(wǎng)黨媒平臺(tái)”模式服務(wù)鄉(xiāng)村振興國(guó)家戰(zhàn)略的有益探索。

一次創(chuàng)新，扛起時(shí)代之責(zé)

大舸中流下，青山兩岸移。2021年，與全國(guó)人民一道告別絕對(duì)貧困的重慶，開(kāi)啟了全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新征程。

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新型經(jīng)營(yíng)主體培育、農(nóng)村人居環(huán)境和鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)……伴隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，這些領(lǐng)域都需要大量資金投入，使鄉(xiāng)村金融成為一片巨大的藍(lán)海。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，是中國(guó)建設(shè)銀行作為國(guó)有大行應(yīng)有的政治擔(dān)當(dāng)與社會(huì)責(zé)任，也是服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略和推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展的新機(jī)遇。

“農(nóng)業(yè)農(nóng)村大有可為，關(guān)鍵是怎么為?農(nóng)民是鄉(xiāng)村振興的主體，如何更好理解農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)民?是否應(yīng)采用平臺(tái)化思維，整合媒體的用戶聚合優(yōu)勢(shì)、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，以及銀行的服務(wù)優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，更好地服務(wù)‘三農(nóng)’?”建行重慶分行將目標(biāo)注視到本地黨的喉舌——重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。

恰巧，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也在思考，媒體在鄉(xiāng)村振興中要承擔(dān)起更大的職責(zé)，就應(yīng)轉(zhuǎn)變角色，既要做政策的傳聲筒，又要成農(nóng)民的貼心人，還應(yīng)發(fā)揮聯(lián)系廣泛、渠道眾多的優(yōu)勢(shì)，做好農(nóng)村發(fā)展的加速器。

雙方一拍即合，逐一敲定“裕農(nóng)朋友圈”的各種細(xì)節(jié)。

如取名上，“裕”意為豐富、充裕、富裕。“裕農(nóng)”是指通過(guò)平臺(tái)帶給農(nóng)村豐富的文化生活消費(fèi)、帶給農(nóng)業(yè)充裕的信息資訊、開(kāi)創(chuàng)一條助農(nóng)富裕的渠道。同時(shí)，作為建行“裕農(nóng)通”鄉(xiāng)村振興綜合服務(wù)平臺(tái)的線上社交社區(qū)，它也是為農(nóng)民服務(wù)的思想家園。

合作方面，調(diào)動(dòng)整合雙方優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)媒體端運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化經(jīng)營(yíng)、嵌入式服務(wù)，提供更加普惠便捷的金融服務(wù)、民生服務(wù)等，從而更好地賦能鄉(xiāng)村、服務(wù)農(nóng)民。

內(nèi)容方面，設(shè)置裕農(nóng)資訊、農(nóng)民夜話、田園牧歌、小康故事、金融服務(wù)、鄉(xiāng)村幫幫團(tuán)、便捷鄉(xiāng)村7大板塊，多角度對(duì)接鄉(xiāng)村需求。

去年9月23日，國(guó)內(nèi)首個(gè)農(nóng)民專屬、旨在服務(wù)“三農(nóng)”、為鄉(xiāng)村振興助力服務(wù)的綜合社交平臺(tái)——“裕農(nóng)朋友圈”，在上游新聞客戶端上線運(yùn)行，一條“政府+金融+互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端黨媒”的助力鄉(xiāng)村振興之路就此鋪就。

一支隊(duì)伍，共赴振興之約

鄉(xiāng)村振興，僅僅依靠銀行和媒體就夠了嗎?答案是否定的。

融合發(fā)展本就是鄉(xiāng)村振興的題中之義，城鄉(xiāng)要融合，產(chǎn)業(yè)要融合，資源要融合，當(dāng)然也需要融合各種人才作為鄉(xiāng)村振興建設(shè)的“生力軍”。

“裕農(nóng)朋友圈”作為一個(gè)融媒體社群平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶積極參與內(nèi)容生產(chǎn)。于是，除采編團(tuán)隊(duì)外，“裕農(nóng)朋友圈”組織起一支共1098人、分布各區(qū)縣的基層“圈友”(新聞官)隊(duì)伍，帶來(lái)810篇反映鄉(xiāng)村發(fā)展的圖文、視頻作品。

比如，全國(guó)知名“三農(nóng)”記者羅成友，就成為上游新聞的一名特約記者。他一連推出4篇稿件，或?yàn)楦邩?biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)的好政策鼓與呼，或?yàn)樘幚泶迕窦m紛、破解治理難題建言獻(xiàn)策。

在這場(chǎng)融合實(shí)踐中，許多人有了新角色，實(shí)現(xiàn)了新作為。

蒙欣、王翼翔、李治瓊是建行長(zhǎng)壽支行工作人員，每天坐在柜臺(tái)前對(duì)各類賬務(wù)進(jìn)行核對(duì)、監(jiān)督、審查是他們的主要工作。上月29日，三人來(lái)到長(zhǎng)壽鄰封鎮(zhèn)柚子林里，分別化名M萌、A翔、瓊J，成為在地里帶貨的主播。原來(lái)，“裕農(nóng)朋友圈”當(dāng)天組織的直播帶貨活動(dòng)來(lái)到了長(zhǎng)壽，三人不遺余力地吆喝，換來(lái)160箱約2800余斤的銷量。

羅輝本是巫山雙龍鎮(zhèn)洞橋村黨支部書(shū)記，如今他多了一個(gè)身份，成為“裕農(nóng)朋友圈”的新聞官，工作之余采寫(xiě)稿件，用一篇篇貼近生活、催人奮進(jìn)的小康故事，感染更多人投身鄉(xiāng)村振興。

就在幾天前，市供銷合作總社也與重報(bào)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，參與共建“裕農(nóng)朋友圈”，助推農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，通過(guò)供銷基層組織，共同助力鄉(xiāng)村振興。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前共有市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委、市司法局、市人社局、市地方金融監(jiān)管局等7家市直機(jī)關(guān)單位入駐或合作，給予“裕農(nóng)朋友圈”指導(dǎo)。

“裕農(nóng)朋友圈”這個(gè)“小圈”的發(fā)展，正一步步推動(dòng)著鄉(xiāng)村振興“大圈”的進(jìn)步。

一組數(shù)據(jù)，凸顯裕農(nóng)之效

用深度提高層次，用廣度擴(kuò)大“圈子”，加之直播帶貨、線上線下等活動(dòng)，讓“裕農(nóng)朋友圈”迅速打開(kāi)局面——上線次日，瀏覽量突破100萬(wàn)，12天突破1000萬(wàn)，24天突破2000萬(wàn)，36天突破3000萬(wàn)，2個(gè)月突破5000萬(wàn)，100天達(dá)到1個(gè)億——跳動(dòng)的數(shù)字，急速的上升曲線，無(wú)不讓人振奮。

資訊內(nèi)容方面，7大板塊共發(fā)布稿件4363條。其中，農(nóng)民夜話成為農(nóng)民表達(dá)所見(jiàn)、所聞、所感、所想的貼心朋友。鄉(xiāng)村幫幫團(tuán)吸引用戶提問(wèn)892條，累計(jì)收到專家及熱心網(wǎng)友回復(fù)4237條。“臨時(shí)工受傷”“送貨糾紛處理”“重慶長(zhǎng)期護(hù)理險(xiǎn)繳費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”等問(wèn)題，均得到資深律師及相關(guān)部門(mén)的及時(shí)回復(fù)。

活動(dòng)方面，舉辦“最美鄉(xiāng)村”拍客大賽，收到作品460余幅，收獲近60余萬(wàn)人次點(diǎn)贊，僅上游新聞活動(dòng)專題曝光量就突破129萬(wàn)次;開(kāi)展“好巴適 川渝”上游新聞&裕農(nóng)朋友圈助農(nóng)直播，吸引50萬(wàn)人次關(guān)注。

此外，金融活水也通過(guò)“裕農(nóng)朋友圈”實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)滴灌。截至目前，通過(guò)“裕農(nóng)朋友圈”已實(shí)現(xiàn)定期存款存入，實(shí)現(xiàn)普惠線上個(gè)人客戶注冊(cè)、企業(yè)客戶綁定等。“裕農(nóng)快貸”“小微快貸”“善融商務(wù)”“建行生活”等金融平臺(tái)、產(chǎn)品紛紛入駐，還鏈接了“渝快辦”、交通違法罰款繳納、社區(qū)信息查詢、核酸檢測(cè)機(jī)構(gòu)查詢等社會(huì)功能，為農(nóng)民提供便捷的金融與非金融服務(wù)。

數(shù)字無(wú)言，但卻最有說(shuō)服力，無(wú)聲地訴說(shuō)著“裕農(nóng)朋友圈”獲得的認(rèn)可及成效。而數(shù)字的背后,則是一張張得到幫扶后的滿意笑臉。

隨著影響力擴(kuò)大，一批專家成為“裕農(nóng)朋友圈”的粉絲，為其建言獻(xiàn)策。市委黨校副校長(zhǎng)、重慶行政學(xué)院副院長(zhǎng)張倵瑃認(rèn)為，“裕農(nóng)朋友圈”是一個(gè)創(chuàng)新助農(nóng)平臺(tái)，展現(xiàn)了媒體與金融平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為我市鄉(xiāng)村振興提供了有力的智力支持。

記者了解到，下一步“裕農(nóng)朋友圈”將進(jìn)一步保持媒體屬性，做好內(nèi)容提供，講好屬于農(nóng)民的故事。同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化作為建設(shè)銀行服務(wù)鄉(xiāng)村振興綜合平臺(tái)的特色和優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”功能，及時(shí)將“三農(nóng)”需求向市場(chǎng)傳播，依托媒體傳播優(yōu)勢(shì)及時(shí)實(shí)現(xiàn)信息對(duì)接，更有力、精準(zhǔn)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。